截至2月19日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已破126亿元。当《哪吒2》电影票房高歌猛进之际，其线下周边商品遭遇了“哪吒热抢，一件难求”的局面。
近日，记者实地探访了上海数家泡泡玛特门店，发现《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒均已被抢购一空，而线上销售渠道亦是如此，已无现货。此外，造点新货联合《哪吒之魔童闹海》同步推出官方周边众筹金额已突破3100万元，已经是众筹目标10万元的310倍多。
目前《哪吒2》系列周边产品涵盖卡牌、手办、图书、文创等多元品类。开源证券分析师方光照、肖江洁于2月14日发布的行业点评报告称，《哪吒2》的IP授权方包括泡泡玛特、卡游、荣耀、蒙牛、兔头妈妈等多个品牌，预计哪吒系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元，并通过电影热映扩大IP受众，IP总商业价值或达300亿元至350亿元。
哪吒盲盒开发历时一年半
“正值春节假期，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄，我们紧急调整了生产计划。”对于哪吒系列盲盒的售罄，泡泡玛特相关人士表示，“《哪吒之魔童闹海》本身就是非常优质的IP，电影的火爆能够自然带动衍生品火爆，满足粉丝的情感输出需求。另一方面，产品力也是《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办打动消费者的关键因素。此次联名产品开发历时一年半，其中盲盒产品的2D设计我们前后就差不多投入了3、4个月的时间，在追求产品品质的同时做到了与电影同步上市，不仅还原了电影中的经典名场面，也通过与版权方对电影进行的深度沟通，做了不少二创设计，预埋了人物不同造型和组合。”
第一财经记者了解到，由于潮玩手办开发周期长，泡泡玛特与《哪吒2》方面沟通的节点也比较早，才能够做到产品品质和电影上映节点同步。
此外，阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货联合《哪吒之魔童闹海》同步推出官方周边也很受欢迎。1月29日12时，《哪吒之魔童闹海》正式上线手办众筹，涵盖哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等人气角色。截至2月19日，实时众筹金额已突破3100万元，已经是众筹目标10万元的310倍多。
第一财经记者通过采访了解到，在国内，众筹已经被广泛关注并应用在电影周边行业。所谓众筹，就是只有筹到目标金额，片方和厂商才会去合作生产这些周边。如果没有筹到目标金额，钱退回给消费者，产品就不生产了。众筹模式能够消除不确定性，让厂商提前预估产量，做好生产安排。
除了手办以外，卡游推出的《哪吒之魔童闹海》相关卡片也颇受欢迎。目前上市的“《哪吒之魔童闹海》斗天包”一包里有5张，整盒购买一共有18包卡。首批产品与电影同步上线后即迅速售罄，第二批预售量已突破万件。为应对市场需求，卡游协同供应链优化生产流程并加速补货节奏。与泡泡玛特相似的是，卡游与《哪吒之魔童闹海》的合作始于电影上映前的筹备阶段，双方在2024年已达成授权协议并同步启动产品开发。
电影IP变手办已是常态，但仍任重道远
近些年来，我国动画电影IP衍生商品的开发呈现迅猛增长态势，众多动画电影倾向于提前规划IP的拓展策略，而相关周边商品也可以反过来促进影视剧作品的火热程度。相较真人电影，动画IP因角色形象鲜明、二次创作空间大，更易衍生出长线消费场景，反哺IP热度与广度。
泡泡玛特相关人员表示：“天生羁绊系列产品的顾客中，电影粉丝占据了较大的比例，但我们也发现电影粉丝和泡泡玛特自有粉丝是高度重合的。我们也会看到，有消费者在门店里看到盲盒陈列后，会向门店小伙伴了解产品信息，反向通过产品获得到电影上映信息，选择购票观影。”
《哪吒2》周边的大火背后，是衍生品行业的扩大。《2024—2029年中国电影衍生产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》显示，近年来，中国电影衍生品市场规模持续攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。
即便如此，中国影视领域的衍生品开发还有很大的市场空间和产业前景，与好莱坞为代表的相对成熟的影视衍生品开发相比，中国还在摸索过程中。
中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，整体来看，我国影视衍生品还有很多工作要做，从《哪吒2》周边预售如此之久就可以看出供应链还是不够成熟。品类的开发并不是看上去那么简单的，做一个手办、小玩具，实际上是整个影视产业链条非常重要的一环。而且，这不只是商业意义上的，更是文化意义上的。因为这是在潜移默化地通过周边衍生品等方式延伸到相关影视作品，而且这种延伸是直接触达到日常生活的。
文娱产业分析师张书乐则对第一财经记者表示，国产漫画和动画，长期以来在收益上捉襟见肘——一般仅靠销售播放权获益。即使爆款，但也难以为续作供血，而谷子经济则打开了收益的新蓝海。而要保持长红，就需要不断地将中国文化和潮流文化融合，不断创造新的国潮范式，并让二次元作品和周边衍生品逐步形成同步上架，实现热度“同温”。而影视动漫谷子不断推出，可以保持IP热度、聚合粉丝，也为制作周期性较长的相关IP在推出新作实现了保温乃至增值，还能为版权方后续的制作供血。
对比国外，张书乐进一步表示，国外动漫产业就出现过盈收上主业和周边3：7的格局，尤其是对动漫产品而言，其周边衍生品从玩具、游戏到主题公园，都可以成为聚宝盆。国产动漫则往往缺少持续性IP，单个作品“意外“成功后，由于难以预判，前期没有衍生品计划，同时国内早前也缺少成熟的衍生品厂商，因此几乎是衍生品荒漠。大圣归来、哪吒之魔童降世都出现过同样问题，等到衍生品推出，影片热度也已过去。可见，影视动漫周边，其实还是靠前作做孵化、续作玩衍生。
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