格力年内要建3000家“董明珠健康家”，改名为突破产品推广障碍

界面新闻记者 | 宋佳楠

2月26日，据《每日经济新闻》报道，格力电器市场总监朱磊在接受媒体采访时表示，今年，格力电器计划在全国范围内完成建设3000家“董明珠健康家”，第一批次是500家，并称这一新店名有助于改变“格力就是空调”的固有认知。

报道提到，格力早在10年前就开始布局冰箱、洗衣机、净水在内的智能家电产品，期间尝试过推其他专卖店名字，但效果并不理想。

之所以将“董明珠”的名字用于专卖店名称，是该公司发现，去年董明珠到线下进行冰洗产品推广时建立起很多专注冰洗的经销渠道，收益较明显。因此，去年年底时，内部决定建立“董明珠健康家”这一新渠道品牌来推广格力健康家电产品。

据朱磊透露，目前经销商的反馈普遍比较积极。他们当中既有新加盟的，也有过往格力专卖店更新而来的。其他一些非格力体系的经销商也在咨询相关事宜。

另据《南方都市报》报道，要开“董明珠健康家”的门槛并不低，需要有条件经营全品类家电的商家才会授权开店。对于开店费用问题，相关负责人表示：“一般是我们会支持一部分的装修费用。”

对于外界所质疑的格力品牌与董明珠本人绑定过深、“董明珠转移格力资产”等问题，朱磊此前曾回应称，猜测纯属误解。

“董总流量很大，我们都清楚流量意味着财富，但董总本人没办法用自己的名字去赚钱，因为她的名字归属于格力，她将一生都奉献给了格力，甚至连名字都被公司注册了。”朱磊说。

现年71岁的董明珠已在格力电器工作了35年。凭借强势的管理风格和直言不讳的性格，她逐渐成为家电行业的话题人物。早前她在电视节目中怼雷军、直播卖货、押注造车等行为，都为格力带来了巨大的流量和关注度。

但也因此，外界担心格力电器过于依赖董明珠个人IP，不利于公司长远发展。特别是其未来退休后，董明珠的影响力是否能持续放大存在诸多不确定性。

董明珠本人也不止一次提到将退休，最近又对外界透露，已经找到接班人，有三、四个苗子在不同岗位锻炼。不过，从格力电器最新公布的新一届董事会董事候选人名单来看，不出意外，董明珠有望连任，且任期三年。这也意味着，短期内董明珠在格力仍将有绝对的话语权。