原创 赵晨含 钛媒体
▎相较于成人品牌动辄标价上千元的商品，童装品牌确实显得尤为经济实惠。
作者｜赵晨含
编辑｜房煜
本文首发于钛媒体APP
每至换季，预算有限的年轻人便会陷入 “怎样购置性价比高的衣物” 的纠结之中。即便手头较为宽裕，若能买到同品牌款式极为相似的高性价比服饰，那省下的钱都够吃一顿丰盛的大餐了。
如今，一批年轻人早已把思路打开，在童装品牌里觅得了属于自己的舒适穿搭天地。打开小红书，输入 “成年人买童装”，瞬间便能检索到超 1 万篇相关笔记，这些笔记涵盖的服装品类丰富多样，从日常百搭的卫衣，到精致干练的衬衫，甚至连贴身的秋衣秋裤都有所涉及。就连成人款与童装价差最为显著的羽绒服也在童装区得以实现选购自由。
要知道，大码童装不仅价格比成人女装便宜数百元，款式还能做到“平替”。电商平台数据显示，大码童装的销量在近年来一路高涨，尤其是 160-170 尺码的童装，更是成为年轻消费者眼中的 “香饽饽”。
谁能想到，原本专为儿童打造的童装区，竟摇身一变，成为年轻消费者眼中的 “新大陆”，大码童装也成功“入侵”了年轻人的衣柜。
花更少的钱，买一样的款
相较于成人品牌动辄标价上千元的商品，童装品牌确实显得尤为经济实惠。
前一阵的热搜风向从 “月薪xx买不起羽绒服”刮向“7万件羽绒服含绒量0”。让年轻人不再只盯着价格，开始钻研面料、含绒量和充绒等级，成了 “成分党”。
贵的钱包扛不住，便宜的质量不放心。于是年轻人们开始转向童装区以实现羽绒服自由。好在很多羽绒服品牌都有童装线，不少款式就是成人款的等比例缩小版。
95 后女生小碗今年冬天仅花费 500 多元，就购入了一件波司登童装羽绒服。而同款的成人版，即便打折后，价格也接近 900 元。在购买前，小碗做足了功课，仔细对比了大码童装与成人款在款式设计、充绒量等方面的差异。她发现，二者几乎没有区别。如今，小碗穿着这件童装羽绒服穿梭在人群中，只要她不说，旁人根本无法察觉这件衣服来自童装区。
不只是成人款与童装价差最为显著的羽绒服，就拿一款简约的白色棉T恤来说，它常常作为年轻人内搭叠穿的优选。对于这样一件并不需要过多设计感的成人白色棉T，只要面料亲肤舒适就足够了。然而其价格却常常高达149元甚至199元。相比之下，市场上大部分的童装白色棉T价格普遍亲民，基本不会超过一百元，有的还采用婴童A类天然面料，确保了穿着的舒适与安全的同时，而且价格更为实惠。
90后的宝妈平平在为孩子挑选衣物时，除了注重款式，还特别关注面料的选择。她发现，童装的价格通常仅为成人衣物的一半甚至更低，但材质却更加柔软吸汗，即便是穿上一两年后淘汰也不觉得可惜。平平还提到，众多品牌的童装系列尺码广泛，从90码覆盖至180码，“这样一来，我只需花一份心思，就能轻松搞定我和孩子的亲子装搭配，省去了来回挑选的麻烦。”
大码童装的热度持续飙升，不仅在快时尚品牌中广受欢迎，就连拉夫劳伦这类轻奢品牌的大码童装也成功吸引了大批消费者，为一些打工人提供了低价购买大牌服饰的捷径。
以衬衫为例，拉夫劳伦的大码童装衬衫与女士成人款相比，价格能便宜 400-500 元，且款式几乎一模一样，大码童装仅仅是在领口上多了2颗扣子，如此诱人的价格差，让不少消费者心动不已，纷纷将目光投向童装款。
一向喜欢拉夫劳伦这个品牌设计风格的小文，看到在看到大码童装这一选项时就果断下了单。过去，尽管她对拉夫劳伦的衬衫或开衫心仪已久，但那些动辄上千元的价格总让她犹豫不决，转而选择如依恋等品牌的相似风格作为平替。然而，这次在拉夫劳伦的大码童装区，她意外地找到了自己钟爱的衬衫，不仅设计相似，价格更是优惠了几百元，便轻松圆了对心爱之物的拥有梦。
类似的情况并不少见，比如Burberry的经典风衣，童装款售价仅3000元左右，比成人款节省了一到两万元。“工作这么多年，拥有的第一件奢侈品衣服竟然是童装。价格骨折，质感满分，logo带来的品牌溢价和情绪价值还只增不减。”另外一位消费者分享道。
此外，运动户外品牌的童装也备受青睐。北面、安德玛等品牌的童装线都成为热门选择。甚至有些款式是直接照着成人款等比例缩小，价格最低能达到成人款的一半。
面对年轻消费者对大码童装的喜爱，不仅改变了消费者的购物选择，也促使商家调整经营策略。
在童装直播间，主播们高喊着“身高165以下闭眼入”“成人平替款”，吸引大量消费者涌入。像巴拉巴拉、暇步士等知名品牌的直播间也敏锐捕捉到这一趋势，将宣传重点转向大码童装，相关产品销量显著增长。
图片来源：小红书
以巴拉巴拉为例，其直播间主播详细介绍大码童装的款式、材质、尺码等信息，通过试穿展示服装效果，并与观众积极互动，解答疑问，有效提高了产品的销量。同时，品牌在产品设计和生产环节，也更加注重满足年轻女性消费者的需求。不仅增加大码童装的款式和数量，还在设计上融入更多时尚元素，提升产品竞争力。
一些品牌还推出成人与儿童的亲子款，既满足了年轻女性对时尚的追求，又为亲子穿搭提供了选择。
选择童装
也是成年人“做自己”的表现
大码童装在年轻人中的流行，不仅仅是一种消费趋势，更是一种生活态度和自我认知的转变。
在过往的认知里，童装似乎只与孩子挂钩，其设计风格多被视为花哨与幼稚的代名词。印花图案无非是艾莎公主、巴斯光年或迪迦奥特曼。但当你真正踏入童装区，便会发现这里的配色讲究、设计感十足，从版型剪裁到风格元素，都紧跟时尚潮流的最前沿。无论是热衷于多巴胺穿搭的鲜艳色彩，还是偏爱美拉德风格的复古韵味，亦或是青睐新中式风格的雅致韵味，都能在童装中找到心仪的款式。
事实上，早在几年前，优衣库童装就曾掀起一阵试穿风潮，但当时的动机更多是为了展现身材或打造辣妹风穿搭。如今，随着孩子们的平均身高不断增长，大码童装已经不再是专属于小个子女生的选择，甚至身高180的壮汉也能在男装大童系列中找到合适的尺码。
而对于许多年轻人来说，购买童装不仅意味着享受价格上的实惠，还能轻松搭上“高级感”的便车，可谓一举两得。
那么，究竟是什么因素促使大码童装成功跻身年轻人的消费清单呢？答案很简单：性价比和做自己。
性价比自然不必多说，在下的消费环境中，年轻人在经历了各种消费主义浪潮后，逐渐变得理性，更注重商品的实际价值与价格的平衡。大码童装价格往往比成人服装更亲民，设计和质量却并不差，可以带来相似的穿着体验和时尚感。面对“贵的买不起，便宜的不敢买”的困境，大码童装成为了一个折中的选择，既满足了他们对品牌的追求，又避免了过度消费的压力。
谈及做自己，童装恰好成为了成人世界的“避风港”。穿童装不再仅仅是童年情怀的简单投射，更是一种深层次的自我认同与身份重构。这种选择绝非对形象管理的“将就”，而是一种主动的自我重塑——将自己视为需要重新养育的孩子，在成人世界的重压下开辟一方心灵净土。
在现代社会，年龄常常被当作界定行为与形象的标尺。然而，年轻人却通过穿童装这一行为，传递出 “真正的成长，是允许自己偶尔做孩子” 的崭新理念。
这并非是一种装嫩的表现，而是一种更为高级的自我对话形式，是对内心深处真实自我的敬重与释放。比如，有人选择穿着带有卡通元素的大码童装，其目的并非刻意扮幼稚，而是借此唤醒内心深处那份纯真与自由，时刻提醒自己，在忙碌的生活浪潮中，千万别遗失了最本真的自我。
或许在一件笔挺的羊绒大衣里，会藏着一件可爱的卡通连体睡衣；通勤包上，别着一只俏皮的玩偶；鞋子里，还穿着一双印着卡通图案的袜子。在这个多元化的时代，有谁能够规定，体面的外在之下，不能藏着一颗勇敢做自己的心呢？
曾经被消费主义裹挟的他们，在经历了各种消费陷阱后，逐渐意识到真正的 “松弛感” 并非是通过大量金钱堆砌而来的表面精致，而是能够在合理消费的基础上，获得内心的平静与满足。大码童装的出现，恰好契合了这一消费观念的转变，成为年轻人在追求时尚与自我过程中的理想之选。
大码童装的风靡，已然不单单是消费市场涌现出的新趋势，更是年轻人生活态度与价值观的生动映照。它象征着对性价比的执着追求、对自我身份的重新塑造，以及对松弛生活方式的热切向往。
穿童装不再被视为 “装嫩” 或者 “将就”，而是一种蕴含深刻内涵的高级自我对话。它时刻提醒着我们，在忙碌喧嚣的成人世界里，偶尔也要允许自己回归孩童状态，尽情享受那份简单纯粹的快乐。
(本文首发于钛媒体APP)
还没有评论，来说两句吧...