每经记者 石普宁 每经编辑 唐元
十四届全国人大三次会议 3 月 11 日在北京闭幕。
从首个亮相 " 代表通道 "，连说十五句 " 谢谢 "，到一句 " 我真的不能接受采访了，又挂了三条热搜了 "，再到带火同框的海尔集团董事局主席周云杰 ……2025 全国两会期间，全国人大代表、小米集团创始人雷军，依旧延续民营企业家 " 顶流 " 之势，一举一动都成为互联网关注的重点。
甚至在一场茶歇间隙，雷军与小鹏汽车 CEO 何小鹏 " 唠嗑 " 都能被写入新闻素材：雷军对何小鹏说：" 小鹏你也瘦了。" 言下之意，雷军本人瘦了。
而关于体重这个话题，" 国家教你减肥 "、张文宏的 " 体重管理不仅仅是减肥那么简单 " 等话题相继登上热搜。有关企业家的体重管理与商业谋略，我们从雷军出发，" 打量 " 了一番。
图片来源：雷军微博
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" 雷总是天生不爱睡觉吗？" 网友如此调侃。
3 月 3 日 7 时 08 分，雷军发出一条健身房打卡微博，"3 月 3 日，周一。健身房打卡，2025 年第 31 次 "。
这是今年他第 31 次打卡，也是至少连续两次 " 深夜下线 " 后，早起运动。上一次是 2 月 28 日，刚在前一天晚上 " 双 Ultra" 发布会上发布演讲后，" 有点失眠 " 的他，早上 6 时 42 分发布了第 30 次的打卡记录。
图片来源：雷军微博截图
年初，雷军立下了健身打卡 100 次的目标。三月初，进度条就已达 31%。按照这个节奏估算，完成全年目标指日可待。
当雷军在发布健身微博时，究竟在发布什么？这个问题，不如让他亲自来回答：据小米集团合伙人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理卢伟冰在某次采访中透露，自己由于禁不住美食诱惑，被雷军调侃道，" 你这样吃的话，你的体重怎么办？会不会对我们小米高端化有影响？"
体重与小米高端化看似毫无关联，实则被巧妙地联系在一起。关于体重，雷军不止一次在公开场合提及。去年，雷军在短视频平台上发布 " 身材管理要从细节做起 " 的视频，他在介绍小米 SU7 车载冰箱时，拿起的饮料，都是 0 糖的苏打水。
正如网友说的那句，" 体型就是最好的医美。" 或许由于对体重的关注散发到了每一个细节，雷军对于体重的 " 执念 "，让其他企业家们也印象深刻。比如，今年 2 月播出的一档访谈节目中，新希望集团董事长刘永好问雷军怎么又瘦了，而且更帅了。雷军则如此回复，" 连自己的身材、体重都不能控制的人怎能做好企业家呢？"
图片来源：雷军微博
近日，在 " 双 Ultra" 发布会上，小米高端化战略依然是高频词。雷军着重强调，两款 Ultra 产品是小米高端化战略的关键里程碑，代表着小米创业十五年来最高端的产品。
事实上，高端化战略是小米近几年始终在推进的重要方向：消费者购买的远不止产品的使用功能，更重要的是品牌背后的价值观以及身份认同感。从本质而言，这是通过文化符号的编码，来契合消费者自身的定位与认知。
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与 " 高端化战略 " 这个抽象的名词相比，大家更熟悉的，还是在社交媒体上的 " 雷总 "。而从某种程度上说，具象的雷军，正是通过一次次的 " 出圈 "，将抽象的高端化逐渐 " 落地 "。
在当下的互联网时代，科技圈 " 大佬 " 们将自身作为品牌的一部分进行营销已屡见不鲜。也就是说，企业家形象管理早已突破传统公关的范畴，成为构建品牌价值的核心环节之一。
拿造车界来说，早期的燃油车时代，李书福被称为 " 造车狂人 "，提出汽车 " 就是四个轮子加几个沙发 "；进入新能源时代，更多企业家通过社交媒体的方式 " 躬身入局 "，而雷军或许是公认的能把互联网 " 玩 " 得最为明白的人之一。
在这方面，结合高端化的定位来看，与传统汽车大牌强调传承的 " 老钱 " 风不同，小米选择的是用雷军的 " 中产自律 " 传递品牌价值观。当雷军定时出现在健身房，这恰是这群目标用户理想生活的镜像投射。当 50 多岁的男性普遍面临身材走样、脱发焦虑等问题时，" 雷总 " 还能凭借其身材驾驭一件皮衣而走红。
图片来源：雷军微博
Lululemon 创始人奇普 · 威尔逊对 Lululemon 目标用户的定义为年入 10 万 -15 万美金、未婚、高学历的 32 岁 " 超级女孩 "（super girls），而具体到小米，结合雷军对首批 SU7 Ultra 车主的观察，小米高端化的目标用户或许可以是：年收入百万元以上、年龄 30 岁上下的都市高净值人群，未婚或新晋成立家庭，男性占比 80% 以上。他们既追求技术参数的极致，又需要产品成为身份认同符号，可谓 " 科技新贵 "。
由此来看，雷军的体重管理，早已跳脱出了个人议题，更成为了互联网时代，企业家形象与品牌高端化之间的深层关联。正如 DeepSeek" 锐评 "，" 当创始人成为品牌人格化的载体，每一寸肌肉线条都可能是市场对产品品质的隐喻。"
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