“三只羊”整改完成，别辜负了监管的包容审慎

" 三只羊 " 活下来了。

近日，合肥市联合调查组发通报称，经三只羊公司申请，联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。这意味着，在销声匿迹半年之后，" 三只羊 " 可能很快又可以直播带货了。

对 " 三只羊 " 而言，这是一件值得庆幸的事。此前，这家曾经的头部直播电商曾因虚假宣传而引发汹汹舆情，被合肥市联合调查组责令停业整改。

说实话，并不是所有人都能认同 " 三只羊 " 复出。因为，作为粉丝过亿的头部直播电商，" 三只羊 " 的所作所为太令人失望了。

一者，睁眼说瞎话，弄虚作假。比如，" 香港美诚月饼 " 本是内地生产的，硬说成是 " 香港原装 "；" 澳洲谷饲牛肉卷 " 本是拼接肉且原料产地混杂，硬说成是 "100% 原切进口 "；" 深海野生鱼 " 本是普通淡水鱼，硬是通过后期剪辑制造虚假捕捞场景，把淡水鱼包装成深海鱼来卖。弄虚作假还表现在伪造销量与评价上——通过批量购买虚拟账号制造 " 秒光 "" 爆单 " 假象，利用技术手段屏蔽中差评，直播间展示的 " 用户好评 " 存在大量机器人生成内容。

二者，片面追求高佣金、高销量的选品策略，忽视产品合规性审查。有些合作厂商明明是有 " 前科 " 的——因过往质量投诉被列入经营异常名录，仍能通过第三方渠道进入 " 三只羊 " 的选品库。

三者，轻忽合规性问题，内部管控不到位。这是停业整顿前 " 三只羊 " 的真实状况：销售额上百亿，合规团队仅配置 5 名专员，且无独立法务部门；直播脚本审核停留于关键词过滤，缺乏实质内容审查；签约主播只接受话术技巧培训，对广告法、电子商务法等法规不甚了了。

" 三只羊 " 被严惩纯属咎由自取。停业整顿，足额缴纳罚没款 6894.95 万元，累计赔付 2777.85 万元，已算是轻的了。如果合肥市联合调查组出手稍微重一点儿，" 三只羊 " 恐怕就会合情合理合法地 " 死 " 掉了。

面对严重 " 跑偏 " 的 " 三只羊 "，合肥市联合调查组既守住了监管底线，又表现出了可贵的包容审慎。始生之物，其形必丑。直播电商是一种新业态，" 三只羊 " 是这一新业态中的标杆性企业。当这样一家企业出现严重问题时，监管部门既不能因有所顾忌而手软，也不能无所顾忌，把有问题的企业一棍子打死。否则，就意味着营商环境的恶化。

接下来，就看 " 三只羊 " 能否以实际行动证明整改是否到位了。复出不易，重新赢得信任更难。但愿，" 三只羊 " 别掉以轻心，辜负了监管的包容审慎。