马上评｜小小冰箱贴何以成为顶流

视觉中国 图

3月25日，中国国家博物馆文创凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。

这个冰箱贴有多火？媒体报道，排队购买的队伍排到了国博大门外，被众多网友誉为全国文创冰箱贴天花板，“当下北京最想拥有的文创产品之一”……可以说，凤冠冰箱贴已经成了一个现象级产品，成了近些年文创产品爆发的代表作之一。

凤冠冰箱贴被热捧，当然离不开文物本身的精致和底蕴。这一文创的原型是明孝端皇后九龙九凤冠，也是首批禁止出境展览的国宝级文物，依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，淋漓尽致地展现了明代皇家的美学风范。这种厚重的附加历史价值，当然会让人们心驰神往。

但历史源流，并不足以解释今天凤冠冰箱贴火热的全部。文物已经存在久远，何以在今天爆火？这或许也源于时代的机运，让它精准打在了当代年轻人的审美点上。

首先，文创工作者很精准地复原了文物，文创造型精美，不少地方还是手工打造，让产品的质地提升了数个档次。

更关键的是，当文物变成文创，还需要有一种文化内涵的变迁——贵重的文物变成了生活的装饰物，宫廷饰物贴在自家冰箱上，让人们在举手投足间仿佛在和历史对话。这种共鸣感，才是文创最独到的价值：它是商品，更是一种文化的具象物，赋予年轻人走近历史、表达自我的机会。

其实明显能感觉到，当下的人们对文物、文创的热情，可谓非同寻常。每逢假期，各地博物馆一票难求，一些小众景点会因为一部影视作品或游戏而突然迎来“泼天富贵”……人们总是在不厌其烦地寻找贴近传统文化的方式。

这对于文创创作者来说，也是迎来了一个黄金时期。就像由凤冠衍生出的文创，并不只有冰箱贴，还有笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款产品；国博2024年文创总收入相比上年同期增幅超过90%，可见迅猛的势头。

放眼全国，火热图景也是一样。上海博物馆暑期推出的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，文创销售额截至2024年11月底已突破1.4亿元；三星堆博物馆2024年前10个月文创销售收入达1.5亿元……

而据不完全统计，我国文创从业人员已超百万人，文创市场规模呈增长态势，相关人才需求持续增加。人力资源和社会保障部2024年7月发布的19个新职业中，文创产品策划运营师位列其中。文创工作者要把握这个机遇，为市场和文创爱好者带来更多惊喜，让爆款文创产品层出不穷地涌现。

反过来说，文创产品终究和文化自信这样的宏大命题是相辅相成的。市场繁荣，也会反过来促进社会文化认知的提升——人们在一件件产品里，更深刻地体认了本国文化的厚重，油然而生更多的亲近感与自豪感。

小小冰箱贴成为顶流，只是一个开始。社会也期待着更多文化与商业、社会效益与经济利益相结合的故事，它们是在共同描绘一个当代中国：悠远绵长的历史文化与创新进取的社会生态相得益彰、同向而行。

凤冠IP全系列文创产品（中国国家博物馆图）