从“原料破冰”到“品牌集聚”，这家德企分享“加码”上海的故事

不断优化的营商环境，让外企有信心继续“加码”上海。

“一个新材料在中国的成功注册，促成拜尔斯道夫2025年向妮维雅（上海）有限公司注资3142万美元，锚定本土配方研发、智能生产线升级、精准营销布局三大方向。”3月28日，上海市政府新闻办组织“总部面对面”系列采访，首站来到位于漕河泾开发区的拜尔斯道夫创新中心，拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆分享了新品首发背后的故事。

拜尔斯道夫创新中心实验室。受访者 供图

目前，拜尔斯道夫以妮维雅（上海）有限公司为实体在中国构建了大众及皮肤科学化妆品事业部的三大中心，即创新中心、营销中心、制造中心。其中，创新中心位于漕河泾开发区，营销中心位于徐家汇，制造中心位于青浦工业园区。

为何继续“加码”上海，雷开霆向澎湃新闻记者分享道，2024年11月，第七届中国国际进口博览会开幕前一天，国家药品监督管理局批准拜尔斯道夫德国总部公司申报的化妆品新原料“异丁基酰胺基噻唑基间苯二酚”（Thiamidol630）注册申请。“这是中国出台《化妆品卫生监督条例》后，第二个获批的美白祛斑新原料。这也意味着，含有这一原料的化妆品，完全可以在上海本土生产，这将有效带动产品线增加。”雷开霆说，这是一个具有里程碑意义的突破。

雷开霆坦言，在Thiamidol 630注册阶段，市药监局经常上门指导，青浦区多个部门组成专班，负责协调国家和市级层面的沟通工作，历经3年多努力，该专利成分（Thiamidol630）获得中国美白祛斑类化妆品新原料注册证书。

获批后，Thiamidol630 正式叩开中国市场大门。自此，拜尔斯道夫深度融入“上海首发”生态链：旗下品牌香缇卡港汇恒隆首店年内启幕，完成从“进博首展”到“首店经济”的闭环；下半年“上海产”Thiamidol630 妮维雅新品也将获批上市，再度锁定上海作为全球首发地。今年9月，拜尔斯道夫旗下四大品牌（妮维雅、优色林、香缇卡、莱珀妮）将齐聚上海，完成 Thiamidol630 国产新品及中文商标全球首发。

拜尔斯道夫的故事，印证上海营商服务对新质生产力的催化效能。从“原料破冰”到“品牌集聚”，这便是上海作为全球美妆创新策源地的魔力——以政策精度、服务效率、市场引力，让世界级科技与商业愿景在此照进现实。

上海市商务委外资处相关负责人介绍，今年2月，《上海市支持跨国公司地区总部提升能级的若干措施》发布，未来更注重总部来上海后的政策激励，特别是在总部召开国际高规格商务活动、开展研发活动和协同创新、搭建开放式创新平台、开展新型贸易、扩大投资、人员出入境等方面给予更多支持，推动跨国公司地区总部进一步在沪集聚功能、提升能级，发挥在全球资源配置中的作用。