作者 | 大宝、吴晓宇
" 看蓝猫，学蓝猫，我有知识，我自豪！"
还记得这句动画片里的经典台词吗？它出自湖南三辰卡通制作的科教动画《蓝猫淘气三千问》。蓝猫、淘气、菲菲、咖喱和肥仔等一系列经典角色，也成为了一代 90 后的童年回忆。
2025 年的今天，蓝猫这个角色再次出现在公众视野中的时候，却并非是因为什么好消息。上个月，蓝猫再次和官方投诉二创下架的传闻联系到一起。
评论区误以为此条微博说的是蓝猫，随后发帖者进行了澄清
娱乐资本论曾联系过现在的 IP 方蓝猫动漫，他们也对传闻进行了澄清，并表示蓝猫是一个知识 IP，担心不规范的二创会影响到 IP 形象。蓝猫官方也非常愿意粉丝们创作规范的二创内容。不过，蓝猫动画依旧难产，衍生品种类寥寥，IP 开发前景不容乐观。
事实上，像《蓝猫淘气三千问》一样，有很多中国动画都倒在了 IP 化道路上。娱乐资本论筛选出跨越 55 年的 100 部国产 TV 动画，在 2.53 亿青少年构筑的万亿消费市场中，溯源而上，梳理其背后动画公司在 IP 化进程中面临的困局，有些发现，让人唏嘘：
· 曾是国产机甲动画之光的蓝弧，现在只能在 B 站上的情怀小视频里看到；
· 千禧年初年入 10 亿 + 的蓝猫帝国，在被转让到房地产商人手里后，如今正在卖烟花爆竹；
· 淘米《摩尔庄园》《赛尔号》彻底成为时代眼泪，页游、电影、TV 动画全线消失。
从一部动画发展成一个真正的 IP，这对于每家动画公司而言都是一道坎。千禧年初，国内涌现了一大批动画公司，能够形成 IP 并跑通商业模式的公司却是凤毛麟角。一家家动画公司的成长史，恰是国产动画 IP 的血泪史。
靠平行宇宙起家，蓝弧蹭奥特曼引来三次诉讼
机甲特摄动画，是中国早期引进的诸多动画片种之一。《奥特曼》《机动战士高达》和《铁甲小宝》也是国内最早形成粉丝群体的机甲特摄片。于是在中国动画发展的早期，发力机甲特摄动画的公司不在少数，蓝弧动画就是其中一个典型案例。
蓝弧动画成立于 2003 年，以《洛洛历险记》《超兽武装》系列在业内崭露头角。不同于传统少儿动画的简单叙事，其作品常融入平行宇宙、哲学思辨等成人化元素。2009 年与星杰玩具合作的《洛洛历险记》，将玩具营销与机甲热血结合，成为了其自身最为成功的一部动画。
洛洛历险记（图源：豆瓣）
转折点出现在 2014 年，光线收购了蓝弧 50.8% 的股权，王长田兼任蓝弧文化董事长。资本入局后，蓝弧动画始终没有完成电视动画定位上的突破，陷入了 IP 化进程中的瓶颈。
2016 年，蓝弧动画推出电影《果宝特攻之水果大逃亡》，在《大鱼海棠》5.66 亿票房光环下仅收获 834 万。同样是 2016 年，光线传媒转让蓝弧文化所有股份，原因不详。
为挽回颓势，蓝弧快速上映了新系列电影《钢铁飞龙之再见奥特曼》。令人意想不到的是，《钢铁飞龙之再见奥特曼》豆瓣评分仅为 2.5 分，并拉开了其三年被告三次的序幕。
2018 年，蓝弧背刺星杰玩具，与奥飞联合制作重制版《洛洛历险记》——《武战道》，虽然豆瓣评分高达 9.1，但被星杰玩具告上法庭构成侵权；不久后，蓝弧再次背刺奥飞，与乐星互娱联合制作了《果宝特攻 4 之铠之魂》，再次被奥飞告上法庭。
随后，《钢铁飞龙》系列的续作《钢铁飞龙之奥特曼崛起》上映。这令 " 奥特曼 " 系列代理圆谷非常生气，第三次把蓝弧动画告上了法庭，认为其对 " 初代奥特曼 " 构成侵权。最终，圆谷赢下了这次诉讼。
钢铁飞龙之奥特曼崛起（图源：豆瓣）
输掉了官司的蓝弧动画只得背水一战，并在 2021 年上线了由旗下当家 IP《超兽武装》改编的真人 CG 科幻网剧——《英雄觉醒》，又称《超兽武装之千面英雄》。该剧沿用多维空间设定，然而故事内核与表现形式却过于商业化，被观众吐槽 " 毁童年 "。
如今，《超兽武装》《洛洛历险记》正式成为时代眼泪，只能活在 B 站发布的情怀向混剪视频里。所幸，蓝弧动画目前凭借手里最后一个还算长青的《果宝特攻》为主运营相关内容，于 2024 年授权《果宝无双》手游，延续着 " 动画改游戏 " 的老路。
蓝弧动画用行动证明了，爆款内容并不等同于长寿 IP。蓝弧动画，成于机甲，也败于机甲。最初的《洛洛历险记》，无非是将动画视为玩具广告的延伸载体。除了乐高以外，这样的例子在国内也并不少见，但国产自有 IP 玩具往往更擅长制造短期爆款，常常面临快速过气的困境。
奥迪玩具（奥飞动漫的前身）2006 年推出《火力少年王》带火悠悠球，开启 " 动漫 IP+ 玩具 " 新商业模式。重庆视美动画与广州天贝玩具（后为天贝动漫）看到了这样的时代风口，接连出品了《弹珠传说》《劲爆战士》等作品。跟风者的命运往往是相似的。现在，天贝动漫已查无此公司。
星杰玩具的日子同样不好过。他们没有继续沿用其 IP" 百变机兽 "，而是选择重制 IP，与金鹰卡通联合推出动画《神龙拯救队之元气星魂》，未能沉淀真正 IP 价值。
蓝猫虹猫，走向同一个 IP 开发结局
时间拨回千禧年前后，《蓝猫淘气三千问》或许是第一个能够形成 IP 价值的动画。它诞生之初的高度也远比后来的《喜羊羊》和《熊出没》系列要高得多。而由蓝猫的创作者王宏制作出的两部动画，最终似乎走向了同一个 IP 发展结局。
有很多观众可能还是分不清，虹猫和蓝猫是两只不同的猫。其背后是王宏所制作的《蓝猫淘气》系列和《虹猫蓝兔》系列，在进口动画与国产美术厂二分天下的时代，开创了中国民营动漫的先河。
《蓝猫淘气》系列出品公司为三辰动画，以《新编十万个为什么》为蓝本，从 1998 年开始播出，一直到 2004 年停播，成为了中国播出时间最久的分集动画。
蓝猫系列点燃了国产动漫 IP 授权的第一把火，6000 余种授权商品覆盖衣食住行，开辟 " 特许连锁 " 模式授权全国 3000+ 家专卖店，在 2003 年营收达到 12 亿元，一句 " 开家蓝猫店，欢欢喜喜好赚钱 " 开辟了最早的动画广告营销模式。在苏真的领导下，蓝猫成为了中国第一个能够称之为 IP 的动画形象。
现蓝猫 IP 运营方为普腾系和董金虎，是一名搞厨具装修的房地产商人，目前公司主要卖湖南特产和生产烟花爆竹。2023 年，新运营方在摩点开启手办众筹，目标金额为 30 万元，最终仅获 2000 元支持，不免令人唏嘘。
更戏剧性的是，在蓝猫 IP 彻底成为时代眼泪后，蓝猫官方以 " 侵权 " 为由起诉同人创作者，本来可以靠 " 二创 " 掀起一波热度的蓝猫，选择用法律武器切割与粉丝的联系，反而靠着在微博上和粉丝撕逼再次成名。
另一方面，王宏离开三辰卡通后，单飞成立了宏梦卡通。《宏梦卡通》也是《虹猫蓝兔》系列的制作方。自 2006 年起，《虹猫蓝兔》系列动画开始播放，文学顾问为余华、美术顾问为韩美林，是中国第一部武侠动画。除此以外，该公司还制作了《奇奇颗颗历险记》《神厨小富贵》等。
2007 年，苏真离开宏梦卡通，核心团队分裂。自此宏梦卡通开启了疯狂扩张，在动画内容质量越来越差的情况下，宏梦卡通逐渐埋下了隐患。在相关法律法规不完善的情况下，蓝猫专卖店在品牌授权上毫无规划地疯狂繁衍，给钱就能开，盗版满天飞。
直至 2014 年，宏梦卡通被长城动漫收购；而作为招牌的 IP" 虹猫蓝兔 "，也易主到一家由宏梦授权成立的广州公司。
虹猫蓝兔七侠传（图源：豆瓣）
而 2006 年推出的《虹猫蓝兔》系列在动画内容上更是遭到了重创，武打成了暴力、侠义成了粗俗，动画数千集的体量，让其本身在剧情方面难以转向，在网络动画还不成熟的年代，《虹猫蓝兔》系列囿于 TV 动画审查标准，在电视上逐渐消亡，宏梦卡通的 " 第二春 " 也就此破碎。
圈层化动画 IP 崛起，内容质量是护城河
当《星游记》在 2011 年以 " 国产海贼王 " 的标签横空出世时，没人料到这部热血番会开启动画受众的裂变。2014 年，全擎传媒接手后推出的剧场版，让主角的冒险从荧屏延伸到大银幕。
类似的案例还有《十万个冷笑话》，这部无厘头喜剧用 1.2 亿票房证明：不讨好低龄观众也能存活；《秦时明月》虽然 IP 布局略负面，但在 TV 版番剧方面仍有影响力，玄机也凭借《斗罗大陆》也一直热度不减。
这些动漫 IP 都标志着国产动漫史上一个华丽丽的转向，由于它们的世界观与人物塑造更加脱离 " 子供向 "，导致他们的受众略微 " 小众 "，在国民度上欠缺，但在 " 情怀 " 上黏性却更强，主打 " 圈层化 " 的标签，永远拥有一批坚实的拥护者。
同样类型的作品，还有由若森数字推出的《不良人》系列。比起青青树旗下的《魁拔》，若森数字的 IP 生态更加完善，策略也更加贴近市场。这家公司的故事也同样充满张力。
2003 年起，若森开发曼陀罗 beta1，为了测试系统，若森做出了其第一部动画《侠岚》意外打开市场，156 集剧集播放量破 40 亿。但问题在于，作为一部非典型 " 子供向 " 动画，即便能够在电视上播放，做得也是亏本生意。
不过，若森凭借《侠岚》在男频向动画方面建立起了自己的 IP 护城河。伴随着第一批《侠岚》观众的长大，若森也开启了自身的转型之路。2014 年，若森转型网番，依靠《侠岚》的内容沉淀，《不良人》首季全网播放量破百亿。
若森其实最早是做游戏起家的，而做动画也是因为想通过动画来给游戏导流。然而，2018 年起，迎来游戏版号寒冬，若森准备好的游戏全都没法上线，若森几近破产，只能把宝押在动画上。
但若森能够在接二连三的打击中活下去的原因，还是在于他们明白 " 内容质量 " 是 IP 化的根基，接下来的几年，若森一直靠动画口碑死守阵地。
基于《侠岚》，若森数字于 2018 年推出动画电影《风语咒》，是其《画江湖》系列首部动画电影。
风语咒（图源：豆瓣）
2020 年至 2022 年，《不良人》系列仍然如期与观众见面，可贵的是，即便破产仍然没有影响其动画质量，网友号称《不良人》是唯一一个在内容上还能 " 自圆其说 "，拥有长久生命力的网络动画 IP。
2023 年成为若森的关键转折点：《画江湖之天罡》网络电影创 6000 万票房纪录，第六季《不良人》豆瓣开分 9.6。当同行还在为生存挣扎时，若森已手握多部动画电影打造 " 画江湖 " 品牌，验证了 " 内容即护城河 " 的硬道理。
而同样是以游戏起家的淘米网络，就没有这么幸运了。
淘米网络曾用《摩尔庄园》《赛尔号》书写神话：10 余部电影收割 5 亿票房，数百集动画构建童年记忆。但高光转瞬即逝。
《摩尔庄园》最早在 2011 年上映大电影，2012 年起，《赛尔号》以一年一部的频率上映，表现可圈可点，但随着动画内容持续造血的困难，2019 年，《赛尔号》系列迎来最后一部大电影。
赛尔号大电影 4 圣魔之战（图源：豆瓣）
与此同时，受限于页游周更的高频次，《摩尔庄园》与《赛尔号》动画团队也宣布解散，TV 动画也宣布终结。
淘米的转机出现在 2021 年，《摩尔庄园》手游登场，IP 突然爆火，上线后即进入国内 iOS 游戏畅销榜前三名，巨人网络表示有意收购淘米网络 72.81% 的股权，估值来到了 15 亿，对比之年，当年淘米网络的上市价值仅 3 亿美元。
然而，随着《摩尔庄园》的热度下降，巨人网络对淘米的投资也不了了之。
2023 年，MMV（元宇宙控股）正式收购淘米网络的 100% 股权，淘米网络终究也没有靠自己的 IP 们实现逆袭，和若森相比，《摩尔庄园》《赛尔号》似乎始终锚定的是固定年龄的受众，而若森则慢慢伴随着当年那一批受众成长，没有始终深耕于 " 子供化 " 内容的产出，也许这是维持其 "IP 圈层 " 的重要秘笈。
AI 作图 by 娱乐资本论
从上面这些动画公司的发展历程种我们不难看出，一部动画想要成长为真正的 IP，不仅需要动画本身拥有达标的素质，还需要动画公司具备稳定的制作环境和合理的 IP 开发商业模式。
蓝猫等一系列 " 童年回忆 " 消失在公众视野中，背后资本多次易手，体现的正是中国动画产业发展的不完善，动画公司们缺乏一个稳定的 IP 开发思路。不过，今天的中国动画产业，仍然有若森、奥飞、华强方特乃至上美厂这样的公司，他们也在为今天的孩子们创造新的 " 童年记忆 "。
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