怎么样让生活更美好？刘永好：做让消费者满意的新好产品

　　12月10日-12日，“2024中国企业竞争力年会暨《中国经营报》创刊40周年论坛”在北京举行，主题为“新动能与新引擎：高质量发展向新而行”。集团董事长刘永好出席并演讲。

　　谈及自己1982年开始创业的时候，刘永好表示，那个时候国家还比较穷，什么消费品都缺，做什么没有太多竞争，供不应求。“我记得我们刚开始卖饲料的时候供不应求到什么程度呢？排班、站队，汽车要排一公里那么长，那个时候车很少，为了买我们的饲料把我们的开票口挤爆了，仓库挤爆了，我们在田的中间修一个碉堡，开一个口，在那个里面开票。今天你看我们啥没有啊？绝大多数产品，不但有，而且做到了世界的第一。”

　　刘永好谈到，集团在资本市场这条道路上在前行发展。到2021年，集团以2000多亿的销售业绩进入了中国民营企业500强，中国企业500强和世界500强的行列，成为一个大型的农牧食品为主的民营企业。在他看来，集团所走过的这42、43年的路，正是国家在市场化的道路上快速成长进步的路。“我说这个快速成长进步是中国的经济快速进步成长，中国的民营企业快速进步成长，我们作为参与者、见证者、受益者也快速进步成长。”

　　刘永好介绍到，新希望集团不但在国内发展，在海外也发展，不但做农业食品，还做了一些其他的跟消费相关的产业。主要有五个产业：第一，做饲料，去年产量2800万吨，达到世界一。第二，冷链物流，去年冷链物流被行业协会评为全国第二名。第三，去年养猪1700万头左右，据说是全国第三位。第四，肉食品加工大概400万吨左右，小酥肉以及各种各样的烧焦酱，排到全国的第四位。第五，新希望乳业销售100多亿，市值100多亿，成为行业的第五位。今年新希望集团乳业销售的利润率提升了20%，过去这两个月市值增加20%以上。

　　他特别提到旗下品牌“朝日唯品”。“朝日唯品”是日本朝日集团最大的啤酒企业之一，十多年以前在中国做投资，在山东找了一个最好的地方买了地，然后进行无害化、有计划，最后生产出了最高档的养牛种粮食，生产了最高档的牛奶，质量很好但价格成本非常高，一直亏损了十几年，最后几乎零对价交给新希望集团。“它为什么交给我们呢？它觉得新希望是做食品的，你们规模最大，你们品牌好，交给你们，我们放心。我们拿来以后只有三年多时间，第一年基本打平不亏了，赚了一点小钱，第二年赚了差不多2000万，去年赚了4000多万。因为牛奶质量好，再和我们的渠道结合起来，把我们的营销能力结合起来，这叫新消费。”

　　最后，刘永好强调，新希望集团的目标是“希望，让生活更美好。”怎么样让生活更美好呢？他提到，那就是做让消费者满意的新好产品。“我们还在努力，通过我们和数以万计的中国的民营企业一起，为把我们的产品做好，让消费者满意，来推动中国经济发展的同时，我们的企业发展，我们的老百姓满意、幸福。”

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