三月的武汉粉得炫目，东湖樱花园上万株樱花在短短的一个月间竞相开放，短暂而绚烂的花期营造出“一期一会”的稀缺感，成为武汉“春日限定”的独特IP。
不只是景区，光谷珞喻东路大黄村公交站因樱花变身“武汉最美车站”，樱花交织出粉色穹顶，花瓣飘落如雨，引得不少游客凌晨四五点专门前去打卡留念。不少人感慨，春日的武汉，随手一拍都很美。
光谷珞喻东路大黄村公交站。视觉中国 图
“看樱花是一种生活态度。憋了一个冬天，趁着花开时节与家人朋友出门踏青，相约春天看樱花，多好。”武汉大学生命科学学院副教授、武汉大学植物标本馆副馆长杜巍认为， 武汉将樱花与城市形象深度绑定，这样的情况在全国并不多见。
据《湖北日报》报道，截至3月30日，抖音平台上已有6亿人次看过武汉樱花，小红书上的武汉赏樱攻略，超过12万篇。游客自发拍摄的樱花打卡照、短视频形成“二次传播，带动“武汉樱花”话题持续霸榜社交媒体热搜。
这不仅仅是一场“粉色浪漫”的视觉盛宴，在竞争激烈的城市形象宣传中，樱花为武汉赢得独特的记忆点与传播力。
如今，提及在国内赏樱，不少人会第一个想到武汉。樱花在武汉扎根百年，樱花文化在武汉源远流长，每年吸引大量游客前来观赏，由赏樱花带动的经济热潮，成为武汉的经济增长点。今年3月以来，武汉“春日经济”持续升温，3月上旬，武汉市文化和旅游局官方发布了2025年樱花花期预报，根据气象预报预测了初花期、盛花期与尾花期，囊括全市20个主要赏樱地点，网友直呼“武汉太周到、太全面了”。
此外，樱花季期间，武汉市举办各种活动，如演唱会、剧目、展览、体育赛事等，进一步推动文旅产业，带动相关产业链发展。今年樱花季，武汉以“浪漫武汉 一路生花”为主题，推出100多项活动，涵盖文旅、体育、商务和投资等多个领域，助力武汉建设世界知名的文化旅游目的地。
武汉樱花已完成从“季节性”流量到城市品牌建立的进阶。以樱花为契机，不仅为武汉在旅游收入增长、消费市场等方面带来实际经济效益，还涉及招商引资、城市竞争力等多个层面，武汉“赏花经济”成为文旅融合推动城市高质量发展的典型案例。
融入城市生活
武汉大学被人们戏称为“珞珈山人民公园”，上百株樱花在每年春季与上百万游人相遇。在杜巍眼中，虽然被栽种在校园内，但作为武汉赏樱第一打卡地——武大，这里的樱花也自然成了一种公共产品，三月盛放的樱花属实美丽，武大也成了踏青赏春的好去处。
武汉大学校内赏樱游客络绎不绝。视觉中国 图
校园里大约有八百株樱花，数量虽远不及东湖的上万株，但是武汉大学拥有130多年的建校史，它的核心吸引力在于校园的历史沉淀与文化底蕴，“樱花虽只是一个自然景观，但自然景观加上人文景观就更好看了。”樱花大道与武大早期的建筑老斋舍、老图书馆等结合形成了独特人文景观，即使未达盛花期，游客仍因建筑打卡不虚此行。
2025年春季，杜巍一直不遗余力地拍摄武汉樱花，从龟山公园到汉口江滩，一个上午就能转好几个地方。3月中旬，正值早樱盛放的时节，目前他已经拍到了38种樱花，“其实远不止这个数，因为樱花还没开完，保守估计武汉的樱花有六七十个品种。但我期待能拍到100种。”
樱花是一种适应力很强的植物，我国从南到北，从海南到黑龙江都有栽种樱花。另一方面，每种樱花的花期都很短，往往只有一周左右，短暂而绚烂的花期营造出“一期一会”的赏花哲学。“赏春踏青，学会珍惜时光，观赏樱花第一个看花朵本身的美丽，第二个是感受樱花怒放的气势，汹涌澎湃。花卉在春天争奇斗艳，樱花的独特之处反而是它落下的那一刻，最后的飘零很美，樱花雨相当于最后的华彩。“杜巍说。
在中国古代文献中樱花虽非主流，但其“刹那芳华”的特质与东方美学中的“物哀”思想天然契合，樱花美丽而短暂的形象，成为文人寄托生命哲思的载体。
相关文献记载，野生的樱花在数百万年前诞生于喜马拉雅。秦汉时期，樱花已在我国宫苑内栽培，汉唐时期，樱花已普遍种植在私家花园中。白居易在《酬韩侍郎张博士雨后游曲江见寄》中写道“小园新种红樱树，闲绕花行便当游”，这描写的就是唐代长安种植樱花的记录。后来樱花作为园林观赏植物进入文人视野，文人雅集常以樱花为景。从山野自开到园林栽培，樱花的文化轨迹折射出自然与人文的互动。现如今，樱花不再是达官显贵与文人墨客的专属，已经成为大众性的观赏花木，在全球各地享有盛誉。
不过，从某些方面看来，樱花季也给武大的教职工带来一些幸福的“负担”。“有时早上8点出门，9点40分左右才能到学校。”尽管如此，杜巍认为这对学校乃至武汉这座城市是个好事。对武大而言，樱花是一个招生的宣传名片。他特别提到，3月16日，学校开展了“我要上武大”武汉大学2025年高中生赏樱专场，吸引了3万多名学生走进武大，“赶在春天樱花开得最好的季节，让学生们来武大校园看一看，或许以后可以加深他们报考武大的意愿。”
樱花盛开的武汉大学。视觉中国 图
樱花早已成为武汉大学，甚至是武汉的一张“美丽名片”。值得一提的是，武汉的樱花与城市融合度很高，它散落在城市的各个角落，街头的樱花不仅是游客的风景，更是市民日常生活的背景。行人在树下散步、孩童拾花瓣嬉戏的场景，成为了“城在景中，景为人享”的温馨叙事。当自然景观转化为具有情感共鸣和文化厚度的城市符号时，武汉的城市形象被樱花重塑。
构建立体“春文化”
“来武汉过早，过江、过春天”都充满了仪式感。从武汉清晨的一碗裹满芝麻酱的热干面开启一天的旅程，再从中华路码头乘轮渡至武汉关，在10分钟的航程中感受江水拂面，览尽两岸风光，出了轮渡第一眼就定格在落满了白色的樱花花瓣的宽阔马路上，即使不是晴空万里，也能感受到春日武汉的明媚。
樱花造型特色气模点缀了武汉百年建筑巴公房子。澎湃新闻记者 谈婧媛 摄
樱花季的武汉诞生了许多热门city walk路线，比如，汉口江滩的樱花树下聚满了拍照的游人，咸安坊的百年红砖成了新的潮流地标，巴公房子、黎黄坡路，老武汉的建筑美学与春日的樱花相映成趣。在这条3公里左右的路线里，樱花元素的冰箱贴，樱花造型特色气模，樱花树装置在街道上比比皆是，不少游客在巴公房子下手持“我在武汉很想你”的粉色气球留下美丽瞬间。街头巷尾，越来越多的“樱花限定”在春季上市，樱花冰激凌、樱花自选寿司、樱花果酒……以樱花为IP的美食销售火热，人们似乎对樱花味特别钟情，粉色的清新造型有一种“看上去就很好吃”的心理暗示。有色彩治疗师分析指出，粉色象征“爱”和“女性气质”，在人们希望感受爱和温暖并变得温柔时，粉色具有积极作用。
“樱花限定”冰激凌。视觉中国 图
武汉的各大商圈商街也布置了多种实景樱花树，春日氛围拉满，汉服巡游、樱花音乐会、樱花市集等特色活动现场人气十足。夜晚，两江四岸亮化推出长江灯光秀樱花季特辑，以灯光创意展现武汉樱花的缤纷绚丽，营造出浓浓的浪漫春日氛围。
武汉的用心与诚意让“武汉樱花”这个话题在社交媒体上的热度居高不下。无人机航拍的粉色街景、路人驻足拍照的沉浸式场景，以短视频、直播等形式在网络上火速传播，引发全网“云赏花”热潮，“武汉=樱花之城”的联想记忆深入人心。
樱花季武汉街景。澎湃新闻记者 谈婧媛图
“没想到武汉有这么多种类的樱花，有樱花的城市很多，但我觉得武汉最美。”3月下旬，在东湖樱花园，一位来自广东的游客对记者说道。东湖樱花园是以樱花为主并具有国风特色的樱花专类园，拥有80余个品种上万株樱花，花开时节，如云似霞、满树烂漫。除了飞寒樱、染井吉野等热门樱花品种，樱花园内还栽种了比较罕见的绿色樱花——郁金和郁黄，春日里各类樱花种类繁多，“游客如果比较感兴趣，可以在园区里细细找到。”工作人员对记者表示，樱花季结束之后园区将闭园进行樱花养护，为了来年花开得更好。
“相约春天赏樱花”知音湖北赏花游活动在东湖樱花园举行。湖北省文旅厅 供图
作为武汉传统的赏樱景点，随着人气的持续提升，东湖樱花园也对景区内场景进行多元化升级。比如绘制了樱花地绘、打卡墙，打造中式风格的“樱花驿”，日夜赏樱、沉浸式歌舞表演、森林音乐会、国风音乐会等活动也成为新的流量支撑。前两年新开辟的“凌波门观日+磨山赏樱”线路更是受到追捧，游客可以从凌波门观赏日出再乘坐东湖游船至樱花园。“游船赏花专线很受欢迎，这条专线满足了‘既看了湖，又赏了花’的需求。”工作人员解释道。
游船赏花专线。视觉中国 图
樱花树下的“经济密码”
东湖樱花园的樱花驿站，是以"国潮樱韵"为主题的创意集市，樱花创意冰箱贴、樱花香薰、樱花手工皂、樱花发簪……琳琅满目的文创好物，汇集了不少人气。
“这款樱花手链不仅是一款饰品，更是春天的永恒记忆。”在一家店铺前，店主小朱告诉记者，手链的设计灵感来源于春天盛开的樱花，将樱花花瓣融入手链之中，佩戴者能够时刻感受到樱花的美丽与浪漫。
东湖樱花园2025樱花市集。湖北省文旅厅 供图
小朱几年前毕业于武汉一所高校，由于对这座城市的热爱，毕业后她选择留在武汉创业。像她这样的青年创业者在武汉很常见，她告诉记者，她的同学也在武汉开设了摄影工作室，在樱花季，随着游客的涌入，生意非常红火，尤其在周末，经常忙得停不下来。
武汉高校云集，人才储备雄厚。武汉有92所高校、130万名在校大学生，数量位居全国第一方阵。2017年，武汉启动“百万大学生留汉创业就业工程”，在全国率先提出实现5年留住100万大学生。公开报道显示，小米武汉总部65%以上是研发人员，湖北籍员工约占60%。2020至2024年，小米武汉总部吸纳大学生就业超2500人。
目前，武汉正在全力推进“楚材聚汉 共建支点”系列工作，引导楚商产业回归、资本回流、项目回投、总部回迁、人才回乡，以樱花为媒，实现经贸交流与人文交流同频共振。《湖北日报》报道称，近五年来，武大校友企业家在湖北这片创业创新的热土上深耕细作，签约投资超过6000亿，成为驱动湖北经济高质量发展的重要引擎。
“让每个带着PPT回汉的创业者都能找到圆梦的土壤。”在3月21日举办的“楚商回乡 校友回归”武汉大学校友招商推介会上，海外楚商联合会会长喻鹏在接受当地媒体的采访时表示，武汉的科创优势明显，武汉对国际前沿科技是找得准的、有导向的，他直言“搞人工智能等新兴产业到武汉来是最好的。”
在满城的樱花中，武汉不仅让人才感受到了城市的温度与机遇，也让企业触摸到了创新发展的澎湃脉动。
自2021年起，“相约春天赏樱花”系列活动已连续举办了5年。澎湃新闻了解到，今年樱花季，武汉以“‘樱’你而来、共建支点”为主题，共策划了51场“投资武汉”招商引资系列活动，聚焦外资招商、绿色招商、校友招商、楚商回乡、产业招商、供应链招商等多个领域。
3月20日，湖北籍企业家、小鹏汽车董事长何小鹏出现在2025 “相约春天赏樱花”经贸洽谈暨世界500强对话活动上，他表示，武汉营商环境好、人才优势突出、供应链完整、物流优势明显。”
记者了解到，此次活动共签约重点项目80个，总金额达1901.1亿元，涉及新一代信息技术、现代化工及能源、新能源、高端装备、人工智能、现代物流等多个“51020”现代产业集群项目。
在这场面向全球开展精准招商的盛会上，法国电力集团副总裁、法国电力（中国）投资有限公司董事长兼首席执行官尚为邻说道，“过去两天的深入考察中，我发现了湖北蕴藏的诸多优势——这里不仅汇聚了大批高素质人才和优秀学子，更涌现出众多创新科技力量。”
通过樱花，武汉撬动了文旅消费、人才引进、产业升级、招商引资等各方面联动发展。这个“超级IP”不仅成为助推武汉高质量发展的持久动力，也映照出这座城市拼搏奋进的姿态和雄心。
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