“霸总短剧”疯狂收割银发族，拿什么拯救嗑剧老人？

" 年轻时，霸道总裁爱上一无所有的我；中年时，霸道总裁爱上离异的我；到了老年，则是霸道总裁爱上退休的我。" 有网民这样调侃。

眼下，短剧风劲吹银发族。内容聚焦老年群体的短剧纷纷涌现，频频登顶短视频热度榜，成为新一波流量密码。作为其目标群体的老年人屡屡被 " 霸道总裁爱上我 " 的狗血套路俘获，一些无法自拔者甚至落入巨额付费陷阱，这种现象令人警醒。

" 霸总短剧 " 洗脑银发族

不久前，在江苏南京工作的陈默回老家时发现，60 多岁的母亲只要一得空，便将自己 " 锁 " 在手机前，还不时发出咯咯的笑声。陈默观察后发现，母亲在追一部名为《闪婚五十岁》的短剧。

" 真的很过瘾，节奏快，情节好，看得根本停不下来。" 母亲对陈默说。陈默了解到，母亲的手机中收藏着多部类似主题的短剧，她与老闺蜜们的微信聊天也多围绕这些短剧展开。

今年以来，多部面向老年人的短剧 " 出圈 "，屡屡登顶短剧热度榜。如《闪婚老伴是豪门》甫一上线，便在某短剧热度榜上连续 5 天 " 霸榜 "，在某短视频平台话题总量破 25 亿；WETRUE（短剧数据平台网站）数据显示，《闪婚五十岁》播出后，多次登上短剧热力榜 TOP3，最火时甚至达到 TOP1。

半月谈记者梳理当下流行的老年短剧发现，它们像面向年轻人的偶像剧一样，主打甜宠、霸总等元素，只是将剧情安排在了银发群体身上。比如《闪婚老伴是豪门》，讲述的是饱受前夫和儿媳欺负的老年女主人公，在偶然机会下与 " 空调维修工 " 相亲，结果这位维修工竟是闪闪发光的 " 霸总 "。

陈默的母亲表示：" 看到这些和自己年龄相仿、经历相似的角色，特别有代入感。"

短剧丰富了母亲的晚年生活，但陈默的忧心事亦随之而来。他发现，母亲为了看完整剧情，近一个月已为短剧充值数百元。事实上，越来越多银发族正跌入短剧的 " 氪金 " 套路，成为被收割的对象。

近期，" 我妈看短剧月消费六千多元 "" 我爸追剧刷爆银行卡 " 等老年人付费追剧的话题，多次登上网络热搜榜。中国消费者协会发布的今年上半年消费维权舆情热点中，" 微短剧付费乱象、内容违规问题频发 " 赫然在列。

荒诞剧情缘何让老年人 " 上头 "

离奇的剧情、夸张的情节、生硬的故事转折、粗糙的后期制作 …… 一些 " 霸总短剧 " 粗制滥造，却为何让老年人如此 " 上头 "，甚至一掷千金？

短剧输出强烈情绪价值，精准浇灌老年人情感荒漠。苏州 63 岁的退休老人汤某说，照顾身体欠佳的老伴、帮助儿子儿媳料理家务、接送读小学的孙子，在柴米油盐的生活中，自己内心的孤独和情感饥渴从未被看见。短剧创业者汤明明认为，中国父母为子女无私付出，但子女常常忽略不计，短剧能够展示这些付出背后的情感，自然会激起父母辈内心深处的 " 爽 "。短剧《闪婚老伴是豪门》主创曾表示，他们经过市场调研后发现，老年人的影视娱乐需求程度并不亚于 30 岁左右的年轻人，但这一点在过去的影视作品中很少被重视，剧集使用了 " 豪门 "" 闪婚 " 等让用户 " 上头 " 又符合互联网传播逻辑的创作元素，本质上传递的依旧是治愈、爱意，以及对老年人美好感情的呈现。

短剧契合老年人 " 阅读 " 习惯。中国互联网络信息中心今年 8 月发布的第 54 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年 6 月，我国 50 岁及以上网民群体约 3.6 亿人，是一个庞大的消费群体。短剧有着鲜明的 " 短平快 " 特征，剧情简单，叙事紧凑，不需深入思考就能把握剧情，符合老年人接受习惯，尤其是在算法的个性化加持下，家庭、情感、健康等贴近老年人生活的创作题材，既亲切又不难理解，更易引发共情。镇江 69 岁市民陈强勇说，短剧一集一般不超过 3 分钟，每十几秒就有一个戏剧冲突，简单直接，没有拖沓的叙事，很适合老年人。