针对恶意虚假摆拍等4类短视频营销乱象网信办出手整治

为进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，中央网信办自 4 月 15 日起，开展为期 3 个月的 " 清朗 · 整治短视频领域恶意营销乱象 " 专项行动。

工作目标

通过开展专项行动，集中整治短视频领域恶意营销突出问题，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象，切实维护网民合法权益，推动短视频行业健康有序发展。

整治重点

针对提供短视频服务的网站平台，从深从细全面整治，依法依规处置处罚，持续净化内容生态。重点聚焦以下 4 类问题：

1、恶意虚假摆拍问题。打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构 " 苦情 " 戏，利用公众善意卖惨营销。通过自我包装、作秀等手段，编造 " 社会名流 "" 成功人士 " 等虚假人设和情节，虚夸 " 爽剧 " 经历，收割流量牟取利益。打着 " 助农 "" 扶贫 " 名义，编造悲情剧本引流敛财。打造低俗恶俗人设，摆拍编造打架斗殴、谩骂吐脏、无底线骚扰等低俗恶俗内容。

2、散布虚假信息问题。以 " 剪切拼凑 "" 断章取义 "" 故意模糊时间地点 "" 冒用身份 " 等方式恶意制造不实信息。编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、暴力案事件，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群体对立。利用 " 换脸 "" 换声 ""P 图 " 等手段编造不实内容。假借 " 科普 "" 解读 " 名义，或假冒、" 碰瓷 " 权威机构、专家学者，恶意编造、散布涉经济、法律、历史、医学等专业领域虚假信息。

3、违背公序良俗问题。以 " 户外搭讪 "" 街头采访 " 等方式尾随陌生路人进行语言、肢体骚扰，或在互动交流中以 " 撩妹 "" 相亲 "" 求吻 " 等话题为噱头，诱导受访者口述隐晦色情内容。在短视频标题、配文中故意关联低俗、" 软色情 " 字眼或话题，在短视频内容中突出呈现低俗声音、暴露着装、诱惑动作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛围诱导用户低俗互动。

4、违规引流营销问题。利用 " 情感交流 "" 国学文化 "" 中医养生 "" 快速致富 " 等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费。使用 " 揭露行业秘密 "" 曝光行业内幕 "" 举报行业骗局 "" 我被行业封杀 " 等夸张、煽情的 " 标题党 " 文案博眼球吸粉引流。打着 " 网络打假 "" 维权斗士 " 等旗号发布虚假 " 打假 "" 测评 "" 探店 " 内容，误导用户对相关品牌形象、商品质量、服务水平认知。