界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 牙韩翔
为提振消费，商务部等6部门近日联合印发《关于组织开展“购在中国”系列活动的通知》，部署各地聚焦“首发经济”，通过打造具有国际影响力的标志性扩消费活动品牌，提升中国消费市场吸引力与美誉度。
在过去，各省份皆推出首发经济冲刺的目标，鼓励企业为之创新。而第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”），全国共有34个省区市组团参展，在这里也能看到其首发经济的阶段性成果。
中航证券在研报对“首发经济生态”的诠释是，首发经济不仅关注首次活动，还包括新品研发、发布、展示、推广和销售的完整体系，具有时尚、品质、新等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态。
该机构认为，相比于首店经济，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。
“首发经济”最终目的是实现消费的提质升级，而在这次消博会上，各地的首发经济策略不仅仅局限于国际大牌，更是结合当地特色，让地方品牌和产品也能够在“首发经济”的效应中出圈。
例如本次浙江展台的主题为“浙江精品”，囊括丝绸、木雕、青瓷、金属雕等多个产业参展，以其代表浙江的制造力与产业焕新能力。4月14日下午，“浙江精品”系列举办其全球新品发布会，其中Rokid乐奇、胡庆余堂、欧诗漫三家品牌发布了全球首发的新品，这三者分别主打AI+AR一体式眼镜、中药药膳与护肤品。
而首发经济并不只是字面意思的新品，更是新品、首店、新运营场景、新业态、新技术与新服务等一系列新消费生态的打造。
譬如浙江展台上采用国家非物质文化遗产技艺铜雕工艺的品牌朱炳仁·铜，在过去该品牌通过跨界、联名等方式与《黑神话：悟空》、哪吒等有象征力的IP联动，传统工艺与文旅结合，产品进入直播间，还推出了短剧，这些都与过去仅仅开出一家新店不同。
新业态方面，朱炳仁·铜展台的负责人向界面新闻表示，该品牌迎来了最新的合作伙伴中国中免，双方或将启动战略合作，朱炳仁·铜将作为中式奢侈品的代表品牌，正式进入中国中免的门店，且门店空间宽敞，毗邻LV、迪奥等国际奢牌。而进入免税店的主要楼层，意味着本土品牌将直面国际竞技，这也与朱炳仁·铜常见的市内商场门店有别。
“首店”之外，浙江最新提出的首发经济目标还包括拓展直播电商、即时零售等新型消费形式，焕新历史经典与老字号产品，打造国漫等青年消费热点。
在此基础上，朱炳仁·铜不久也将冲击出海。该负责人向界面新闻表示，他们将借助免税店门店，以香港、澳门、东南亚为跳板，进入欧洲与北美。“租金、取消保底政策等，正常的商务条款外会有一些扶持，让国产品牌更快地走出去。”上述负责人说。
在新消费科技领域，首发的含义在于新应用需求的开发。
譬如今年四川展台出现了一款垂直起降固定翼无人机，可快速组装执行任务，辅助以安防巡检、区域测绘。其中已实现量产且价格亲民的产品，将有机会渗透进更广大消费场景，改变人们生活体验。
智能电动行李箱品牌Jitlife负责人向界面新闻介绍，他们的行李箱通过连接APP（手机软件）控制速度，小朋友可以将其控制在3-5公里/小时，箱杆、脚托、手托自动伸缩，除了运载行李省力外，消费者还可以轻松坐在上面。未来该产品将与人工智能技术结合进一步升级。在界面新闻参访展台的20分钟内，不时有对这款行李箱感兴趣的人驻足咨询。
该负责人表示，这种智能行李箱从供应链上游来说，电机技术类似于电动单车，虽没有芯片那样高精尖，但也比小家电要复杂一些。目前电动行李箱业内走量较好的企业数量不多，难点并非在量产，而是渠道与销量。融入人工智能后，产品技术与软件是否能更好地结合也是业内拉开差距的关键。
新消费科技作为首发经济中一种重要的商品形式，相关企业也能拥有相应的支持。“比如出海的政策能帮助我们有机会拜访海外当地的客户，在各种展会上有订单，甚至可能会有直接的补贴。”该负责人对界面新闻说。
消博会上的首发经济效益仅仅是浪潮中的一部分。各地都在通过首发经济带动消费及相关产业发展。
2月25日，深圳市七届人大六次会议召开，深圳市市长覃伟中作政府工作报告。报告显示，2025年深圳要加快建设具有全球重要影响力的消费中心。为此，2025年深圳将积极发展首发经济，新增首店、旗舰店、新概念店1000家以上，鼓励发展直播电商、即时零售、策展零售、循环电商等新业态，推动平台经济健康发展，网络零售额增长8%以上。
四川也已为首发经济立下目标，《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》提出，到2027年底，要落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。
其中在新科技领域，尤为强调这类产品对新消费场景的开拓，包括以此倒逼消费生态更加完备。譬如位于成都的“天空之眼”由于是西南地区首个民用无人机基地，如今也能在此借助其热度建设科研、民宿等更丰富的经济产业。这也成为成都“首发经济”的经典案例。
而在促进消费、首发经济等推动下，不少省份将引入科技公司作为首发经济新增点。四川展台另一家主做商用服务机器人的公司“越凡享递机器人科技有限公司”向界面新闻表示，已有不少省外的地方政府向他们表达了招商意愿，“包括浙江一些地级市或者县级市，想让我们把工厂拉过去。”该公司负责人说。
还没有评论，来说两句吧...