小红书副总裁、总编辑许磊：相信算法有价值观，真实是我们的生命线

12月19日，2024中国报业传媒行业人工智能应用大会在上海举行。

大会上，小红书副总裁、总编辑许磊带来主题分享《以普惠价值共塑成长型社区》。许磊介绍，过去几年，小红书在业务上取得了比较稳健的成长，已成长为“3亿人的生活百科全书”。截至2023年底，70%的小红书月活用户有主动搜索行为，小红书也沉淀出独具特色的“种草”商业价值。

如今，许多创作者有着是否要转型做短视频的困惑，对此许磊认为，“在小红书的视角看来，文字、图片、视频都是容器的一种，而好内容不拘泥于‘容器’。”

许磊坦言，小红书在传媒行业学到了很多运营经验，比如编辑意识、导向管理，小红书的每个垂类是按照杂志的编辑逻辑去管理。在导向管理方面，“很多平台可能更注重阅读量、点击量，但小红书更看重收藏数字，因为收藏的背后代表了‘有用’；也会看重互动数字，因为有价值的评论量代表内容的正向性。”

许磊认为，互联网信息数量庞大，靠人工已经无法做到有效分发，算法应运而生。个性化推荐算法不是最佳的解决方案，但可以说是目前较为可行、有效的方法。“我们相信算法有价值观。”他介绍，小红书在推荐算法上做了三种实践：一是精准理解内容，找到人的真实表达；二是精益内容运营，找到人的真实需求；三是拓展标签，打破同类内容扎堆的信息茧房。

谈及人工智能主题，许磊表示，新技术给内容平台同时带来了机遇和挑战。AIGC技术出现之后，创作门槛降低，让普通人把无穷的奇思妙想变成具象化的文字、图片、视频，这是一种技术普惠。与此同时，内容生产门槛的降低对平台的生态健康带来很大挑战，AIGC技术大幅降低了虚构、仿冒内容的门槛。“对小红书来讲，真实是我们的生命线。”许磊说。