突然官宣！最高降价1000元

　　作 者丨周慧

　　编 辑丨朱益民，江佩佩

　　视 频丨柳润瑛

　　苹果又降价了！1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元，比官网更优惠。

　　对于苹果手机又降价消息，有网友评论称“退货再购买”，也有人说“干得漂亮，苹果终于妥协了”。

　　苹果官宣降价：天猫官旗iPhone 16全系降1000元

　　据天猫平台信息，在1月4日0点—20日24点期间，iPhone16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。相比此前苹果官网最高800元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更大。iPhone、iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等全线产品覆盖，叠加苹果惊喜券和分期免息后，将达到官方渠道的全网底价。

　　就在1月2日，苹果公司宣布针对中国市场的新年促销活动，为包括新款iPhone手机在内的产品提供折扣价，部分iPhone型号最高可优惠500元。

　　苹果降价遇上国补扩围落地

　　1月3日，国家发改委官宣，2025年将手机、平板电脑、智能手表手环等消费品纳入“两新”支持品类。也就是说，个人买手机，将享受补贴。一部分旧手机用了几年的消费者跃跃欲试，考虑换新机；也有消费者的第一反应，是要迅速把家里的闲置手机出手，因为二手手机回收价格或将下滑。

　　国补对家电行业带来的销售增长显而易见。在商品消费的品类中，手机消费客单价偏高的商品，且手机厂商更新迭代速度快，消费弹性较强。随着消费者在支出上越来越谨慎，高端手机技术迭代缺少惊喜，消费者换手机的速度也明显变慢。

　　2025年新机销售价格下行或成定局

　　据21世纪经济报道记者采访了解，个人消费者购买手机享受补贴政策，会刺激一部分手机超期服役的消费者购买新手机。而新机市场销售量的增长，会带动二手手机回收量的增长，部分购买新机的消费者会将二手手机交给专业平台回收。

　　部分电商平台对政策也早有预期，并进行了战略筹谋和提前部署。

　　百联咨询创始人庄帅告诉21世纪经济报道记者，从宏观数据以及各大平台的数据来看，国补对推动电商平台的相关品类销量作用很大，目前看自营为主的京东受益最大，拼多多受益最小，淘天有部分自营商品，受益居中。

　　你有多久没换手机了？

　　21世纪经济报道记者采访多位中高收入的一线城市消费者，发现很多消费者已经从一到两年换一次新款手机，到一部手机用三到五年。

　　一位高收入的80后互联网大厂中层反馈，他的手机还是iPhone 12Pro，换过一次苹果官方电池，目前还没打算换新手机，他在比较关心新款手机的AI功能能否用以及是否好用，AI方面的技术突破可能会刺激他换新手机。

　　另有一位还在用iPhone 11Pro的90后白领反馈，过去他两年换一次手机，现在对于高客单价的消费更克制了，手机属于可换可不换商品，需求弹性较大，2024年末的手机促销力度不如他预期，他计划等2025年手机促销力度更大的时候，再考虑入手。

　　艾瑞咨询的研究报告显示，中国的二手手机市场规模已突破数千亿元。国补政策扩围至手机等3C品类，除了利好中高端手机品牌和型号，对二手手机的回收量、回收价格和销售价格也都将带来一定影响。千亿二手手机市场，在2025年也将迎来新变化。

　　部分资料来自苹果天猫官方官方信息

　　SFC

　　本期编辑 江佩佩