两会之声｜短视频分流了电影观众，委员建议加大票房创新工具开发

上海作为“电影之城”，近年来，电影票房、观影人次、银幕数量等各项市场数据多年保持全国城市第一。上海如何巩固和提升城市电影票房“首位”的地位？如何通过电影促进上海文旅消费提升发展？

2025上海两会即将召开，上海市政协委员、上海戏剧学院电影学院院长厉震林拟提交《关于巩固城市电影票房首位地位、促进上海文旅消费提升发展的建议》。

厉震林分析，目前中国电影业面临诸多问题。票房表现上，电影票房从2023年的549.15亿元降至2024年的425.02亿元，观影人次从12.99亿下降至10.1亿。低票房电影院占比高，00后、05后年轻观众习惯于网络观影。电影市场发展不平衡不充分，过于依赖热门档，周末档发展不充分。

此外，短视频、微短剧与电影、电视连续剧等长视频构成强大竞争关系，短视频、三分钟电影解说的流行分流电影观众。人工智能也在倒逼电影产业，AI可能改变电影生产的方式，电影行业面临转型的挑战。

具体到上海，电影发展也存在挑战。他指出，上海城市电影票房“首位”的地位2024年有两个月出现动摇，说明上海电影票房根基并不扎实，需要增强创新工具，获得市场主动权。

其次，上海电影的“大票房”概念尚不充分，与文旅联动不够，对夜经济、商圈经济、购物节经济等注入或溢出效应不明显。

今年，《好东西》等上海本土精品电影上映，热度颇高，但对市场的带动力量略显不足。厉震林指出，在源头上，上海本土的电影培育还需要加强规划、深度开发，以上海本土影片带动上海电影票房。

针对上述问题，厉震林在提案中给出6点建议：

一是加强对上海电影观众的研究，尤其是上海青年电影观众的研究。“他们为什么不去电影院，阻力在哪里，又如何培育他们的观影动力，形成一种上海青年人的社交消费，看一场电影能否有发朋友圈的话题，能否见到心仪的明星以及导演，宣发方面如何着力？”厉震林建议，有关部门在决策咨询调研课题、艺术科学规划课题设计以及评审方面，应予以重点支持。

二是加强对电影票价和票补的评估。上海电影票价如何，建议市有关部门进行评估和分析。上海在2024年下半年推出总价值4500万元的电影消费券，成效如何，具体消费结构怎样，可以委托专业团队进行评估，形成好的经验和做法。

三是加大电影票房创新工具开发。比如进行“看电影抽奖”活动，或者与文旅消费联动，增加电影票附加福利，电影票根在商圈消费中可以优惠打折；再如“镍币影院”（编注：“镍币影院”是电影业发展初期美国电影院的通称，入场费低廉）复刻、系列电影连放、动漫电影组合等放映策略；还可以通过“二次消费”策略唤醒潜在消费者，利用长尾性盈利模式，除了让电影在上映时达到热度峰值，还有效延长电影IP的生命周期。

四是加强上海电影院经理培训，提高其电影美学以及经营水平，以专业能力提升电影院线票房发展，同时，使放映端具有很好的反馈制作端的能力。

五是培育上海电影“大V”群体，借助其网络影响力吸引更多观众走进电影院，并使电影不断“破圈”。