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来源：华夏时报
“抱歉，我中文说得不好，我正在使用谷歌翻译。”1月14日，记者在小红书平台上刷到这样一则来自美国IP的帖子，发帖的网友正在邀请中国网友一起互相展示自己的宠物，而中国网友也不扫兴，纷纷用中英文在评论区与贴主进行互动，并附上了自家宠物的照片。
这是TikTok在美面临封禁的背景下，美国网友涌入小红书的一个小小缩影。在1月14日的美国App Store下载榜单中，小红书跃居第一位，超过字节跳动在海外的照片分享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。这波潮流很快蔓延至其他国家，当日晚间，有来自英国、爱尔兰、澳大利亚、新加坡的网友称，小红书在这些国家的App榜单上也登顶了。
TikTok的劫难却成了小红书的机会，恐怕是很多人没能预料到的结果。但这样的流量能持续多久，又能给小红书带来多大的利好？业内人士认为，小红书整体还是偏向中国化的风格，如果不进行明显的全球化、国际化调整，无法成为像TikTok这样在全球具有影响力的平台。
互联网大型“认友”现场
相信不少小红书的用户，这两天在打开这个App的时候，在首页浏览到了不少来自美国IP、标题和内容为英文的帖子，这一批来自美国的网友，自称为“American TikTok refugee（美国TikTok难民）”。
正因为这一批美国网友的涌入，这两天的小红书俨然成了中美网友的大型“认友”现场。
除了互相在评论区晒出宠物的照片，两国网友还互相晒起了各自国家的美丽风景；一些网友更是趁热打铁，组织起了“英语角”和“汉语桥”，为双方提供了一个学习语言的平台；更有趣的是，还有疑似为学生的中国网友将英语试题发到评论区，邀请美国网友帮忙，美国网友也是“不吝赐教”，纷纷在评论区做起题来。
不过，这波流量不单单来自美国，还有不少来自加拿大、英国、法国等国家的网友也来凑热闹。语言难关没有难倒他们，有网友在评论区称，可以通过翻译器和中国网友进行交流。不少中国网友发帖甚至用了中英两种语言，方便非中文区的网友看懂。
因为这波流量的加持，1月14日，小红书概念股掀起涨停潮：、、、涨停，、、等高开高走。
事实上，小红书这几年的海外用户一直在增加，记者此前就注意到有不少来自马来西亚、新加坡等亚洲国家IP的用户，但这些国家本身就是华人、华侨聚集区，而来自其他国家的网友，不少也是华人用户或者中国的留学生，所以其实来自非中文区的外国网友并不算多。
TikTok在美面临被禁
近两日的流量，显然破了这个“界”。背后的原因并不难猜，一方面，海外手机号码能自由注册小红书；另一方面，随着TikTok在美国被封禁的日期临近，该平台的用户需要找到下一个可以“冲浪”“变现”的平台。
据新华社报道，去年4月24日，美国总统拜登签署一项美国国会参众两院通过的法案，要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将在美国被禁用；去年5月7日，字节跳动向美国法院提起诉讼，认为美国国会没有任何证据证明其法案合理性以及该社交平台存在数据安全风险或者外国政治宣传风险；去年12月6日，哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院驳回了TikTok的上诉。
如今，这270天的限期将至，TikTok也将迎来在美国暂时性的“结局”。当然，对TikTok的禁令会不会生效目前还是个未知。据央视新闻报道，2024年12月27日，美国当选总统特朗普向美国最高法院提出请求，要求暂停执行TikTok强制出售令。特朗普表示，希望法院在他于2025年1月20日正式就职后，给予他时间通过政治手段解决此争议。
有意思的是，一些转战小红书的美国网友，并没有选择Facebook、Instagram等美国本土社交媒体平台。一些当地网友在小红书上解释称，放弃这两个平台是为了反对其背后的Meta；还有网友表示，纯粹因为这两款App不好用。
短暂狂欢还是泼天富贵
然而，这样的势头能持续多久呢？就算TikTok禁令真的生效，小红书的算法和风格能留住大量的海外用户吗？
海豚智库创始人李成东对《华夏时报》记者表示，TikTok如果在美国被禁，主要受益的还是Facebook、WhatsApp等本地应用，转战小红书的外国用户应该只是少数，外国IP主要还是华人。“全球用户都在寻找有意思的App和有价值的内容，小红书的内容还是以中文为主，对美国用户缺乏足够的吸引力，当然，小红书也在变革，但现在整个内容主体还是偏向中国化的，只有改革得足够全球化，才可能吸引到更多外国用户，不然，这波流量只能算概念炒作，小红书也无法成为下一个像TikTok这样具备全球影响力的平台。”
出于对广告收入的依赖，拉新已经成为小红书的重要任务，这波流量算是一波利好。据媒体报道，为了刺激用户增长，2024年下半年，小红书甚至做起了地推业务，和前几年线上卖菜App拉新的方式一样，核心武器依旧是鸡蛋。只是这种方式与小红书一直以来营造出的精致定位放在一起显得“格格不入”。
但这样的方式是奏效的。小红书去年3月在商业大会上披露，其月活用户为3亿，而截至2024年11月，据极光数据，其月活用户已达3.3亿，10月和11月增长显著。
2023年，小红书首次盈利，据媒体报道，2024年该公司利润还将翻一番，达到10亿美元以上。《华夏时报》记者就此向小红书方面求证，截至发稿，对方未给出回复。
至于这波流量能不能变现，主要取决于新增用户的量级和粘性，李成东指出，最起码有千万级的新用户才有意义，几十万、几百万意义不大。1月14日晚间，正像上文所述，来自多个国家的网友称，小红书在当地的App下载榜单也登顶了，在法国的排名也在快速上升，目前看来或许能带来一个不错的结果，但最终还要取决于小红书的应对策略。
本期编辑：孙琪▪
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