游戏联动文旅
游戏与中国文化传播
中国游戏走出去，不需要“游戏中国化”
我想再强调，游戏就是游戏。因为事实已经证明，人家喜欢玩你这个游戏，不是说因为你是中国文化或是美国文化。中国孩子喜欢看哈利·波特，难道是为了学西方文化吗？到迪士尼去玩，难道是为了学西方文化吗？那为什么西方的书一般人都不爱看呢？反过来，美国人用中国元素，比如他拍了花木兰、功夫熊猫，这到底算是中国还是美国文化呢？那已经是美国文化了。为了吸引外国人观看，如果里面用上外国元素，那也很正常。如果我们能够用美国文化元素、西方元素开发的游戏，那更可能吸引他们，经济效益可能更好。所以，不要片面地强调游戏的中国特色。只要它的基本价值完备，就是普世的。
比如说《黑神话：悟空》，有的人说，玩了游戏以后，就会主动找《西游记》看。那我也可以直接找《西游记》看，我还可以拍《西游记》的广告，何必花时间精力去玩游戏？有人认为山西游客爆满，这体现了游戏宣传推广的功能。然而，一方面如果真是为了推广，山西完全可以拍出比这更精彩的纪录片。另一方面，如果在山西的旅游就是靠这一下子，也不可能持久的。外国人喜欢这个游戏，究竟是因为看到游戏里山西的古建筑很漂亮？还是因为这个游戏本身好玩？我想大多数人还是因为这个游戏本身好玩，能够吸引人。
所以，好多事情现在缺少真正的逻辑推理的分析，总是在先入为主。简单地说，上帝的归上帝，科学归科学。一定要实事求是，分析这些游戏成功的原因，而不要去人为地去把它纳入我们的体系。
但是，不等于说我们不要弘扬中国文化，我们完全可以堂堂正正通过其他途径来做。但是，不等于说我们不要弘扬中国文化，我们完全可以堂堂正正通过其他途径来做。比如我也曾经去国外讲中国文化，到欧盟去介绍我们的历史地理，我用英文讲，效果很好，不需要以游戏介入。用游戏往往只能夸张地、片面地传播某些概念。包括对古建筑也一样，很多人到了大失所望，现实的古建筑往往并没有那么强的观赏性，更难产生震撼的效果——因为游戏里有不同的角度，不同的拍摄手段，看起来就特别精彩，现实跟游戏里还是有差别。那么即使你通过游戏吸引游客来了一次，他还要来第二次吗？如果山西其他配套服务跟不上，可能只能吸引一次，这样反而更加不利于城市形象的传播。
中国游戏就代表当代中国文化，不需要再额外加上中国元素，游戏出海本身就是中国文化“走出去”。我这几年一直在关心世界的软实力的排名，什么叫软实力？软实力指标，就包括游戏、电玩、娱乐这些方面在世界占的份额。不需要特别贴上标签，或一定要是中国主题。如果中国拍出一个西方主题材的大片，也是代表中国文化，也是增加了中国文化的软实力，相反，如果故意把它政治化，故意强调所谓中国特色，反而很难奏效。
我一直在大力呼吁，不要把游戏怎么“化”，让游戏中国化了。我们有这么多经典，可以堂堂正正靠现在的人写出来，不要通过游戏附加在里面。
美国的电影，无论是早期的西部片、警匪片、犯罪片，还是未来科幻片，哪一个不体现美国的价值观念？但是人家不是直接宣讲。这样呈现是大家普遍能接受的。而我们总是要故意突出某些价值观念，而不是尊重游戏或者影视片本身的规律。高明的作者是把价值观念融化在具体的故事、具体的情节中。而我们经常喜欢贴标签，这往往会适得其反。
《昭和米国物语》采用了“反向凝视”，表达了中国80后群体对千禧年前后日本和美国潮流文化的记忆和致敬，因为非常“刻板印象”且原汁原味，被称为“文化拱火”。
游戏中的文化元素与企业社会责任
首先，在游戏设计中要把控好价值观念。比如《王者荣耀》在设计“三国”时，曹操就以统一作为主题，孙吴就找了家族，刘备就找了侠义，都是传统文化中正面的观念。
其次，要科幻，不要玄幻，游戏设计要有道理，就是神话，也要符合基本的逻辑关系。比如诸葛亮那把扇子，一挥东西就来了，这就比较奇怪，我曾提议把他的扇子做成中央控制中心，上面有传感器、按钮。类似案例，要找到科幻的理由，而不是不符合现代人观念的玄幻的理由。
再次，游戏叙事还要符合中国人的欣赏习惯。比如华佗下毒，人家就接受不了。但如果稍微改变一下，如改在华佗的助手背着他下毒，既不影响游戏的情节设计，也不会与传统认知冲突。为了解释助手为何下毒，甚至可以设计几个环节，比如助手如何取得了华佗的密码。还有荆轲为什么要变成女的呢？他们说玩游戏要有男有女，玩起来才有意思。那么我说这也很简单，你们可以把角色设计成荆轲的妹妹，荆轲病了要妹妹代替他。总而言之，游戏里的家国观念不能出问题，也不要违背中国人的传统认知，这对外国也是一样的，你如果将人猿泰山变成了反派人物，人家也接受不了的。
最后，游戏企业要构建良好的社会形象。企业需要强调自身的价值观念，任何一个大企业都会强调企业的价值观。我曾向一家游戏公司建议，将所有来自未成年人的游戏收入全部捐赠，给中国关心下一代工作委员会，用于对青少年的关心和教育。
[本文作者葛剑雄系复旦大学资深教授、香港中文大学（深圳）图书馆馆长、中国音数协游戏产业研究专家委员会顾问。本文由澎湃新闻副总裁、澎湃研究所所长张俊采访，吴英燕、林子遥整理。]
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