君亭酒店放弃“小而美”，要借助加盟三年开出千家店

2025年开年，君亭酒店集团宣布了一项重大的战略转型，正式开启加盟模式，这也是其成立近20年以来的首次。

为此，君亭酒店集团成立了合资公司君行酒店管理（深圳）有限公司，专门负责加盟业务。其中君亭酒店持股51%，剩余49%股份由花开一行酒店管理（深圳）有限公司持有。君行酒店的总经理莫鑫亨，曾是希岸酒店的联合创始人。

加盟布局主要围绕京广高铁沿线贯穿南北，还有成昆接沿江通道贯穿西东，覆盖京津冀、长三角、大湾区和成渝四大城市群，占据加盟项目大约80%的市场来源。

此次加盟计划涵盖了君亭酒店旗下三个品牌，包括中高端品牌君亭酒店、轻中端品牌君亭尚品酒店、以及全新的都市差旅高端精选酒店观涧酒店，将聚焦中高端酒店市场的扩张，投资回报周期计划在四年内。在拥有1250名加盟商资源下，君亭计划未来三年内实现千店规模的扩张，目前已在华南、川渝区域落地了样板店。

君亭酒店成立于2007年，截至2024年9月底开业酒店数236家，待开业187家，一直专注于直营。2021年上市以来整体经营状况稳健，营收持续增长。截至2024年前三季度，其营收同比增长31.84%。

然而，中国酒店品牌连锁化率已从2013年的23%提升至2023年的39%。据界面新闻统计，这10年间华住集团管理加盟酒店数从835家增至8526家，规模翻了10倍。

随着市场的变化和竞争的加剧，酒店直营模式显现出了局限性，特别是在资金压力和扩张速度方面。君亭酒店计划开启加盟模式，这一举措也意味着亭酒店从过去注重直营的模式中跳脱出来，战略转向轻资产、高扩张性。