盯上小红书烫手的流量，有人开始赚钱了

罗马不能在一夜之间建成，但小红书做到了。苦心经营数年全球化没有水花，一早起来，泼天的 " 洋抖 " 流量，突然砸到了小红书头上。

各国网友 " 狂欢 " 式涌入小红书，主要是为了对抗美国对 TikTok 的封禁而来。他们自封为 "TikTok Refugee"，在海外社区发帖称：" 既然禁止我们最喜欢的 TikTok，它属于中国，那我们就跑到中国的怀抱去。"

截至 1 月 15 日凌晨，七麦数据显示：名字全由中文组成的 " 小红书 - 你的生活指南 "在 43 国位列 App 下载榜首位，并在 72 国冲进了前三。有人感叹："在世界尽头的冰岛，小红书也冲到了第一。"

虽然来自全球各地的 "TikTok Refugee" 们，短期给小红书带来泼天流量，还很难说究竟是甜蜜还是烦恼。

相关人士告诉媒体，小红书团队从 1 月 13 日当天就开始加班了，正在针对外国用户做功能优化，合规、安全相关的团队也在同步开展工作。

面对海量外国友人，民间网友交流玩梗不亦乐乎，也已经有人打起了赚钱的主意。

一夜之间，国内互联网大厂积极招揽用户，跨境电商、海外 MCN 公司也行动起来，搬运带货视频。有人主动教外国人学中文、剪视频、做社媒平台，一夜涨粉数万，也有人借机发起了海外兼职简报。

" 洋抖 " 涌入，全民狂欢

1 月 14 日一早，" 起猛了 " 的小红书用户发现，首页被各国洋面孔刷屏，许多外国友人获得了中国网友的激情点赞。

不到 24 小时，#TikTok Refugee 的话题下已经有了近 240 万讨论，词条浏览数超过 1 亿。

小红书的这波意外爆火，直接原因是临近 1 月 19 日，TikTok 在美国的禁令即将生效。1 月 10 日，美国最高法院的九位大法官就 TikTok" 不卖就禁 " 法案听取了各方的口头辩论。综合各方观点来看，结果很可能对 TikTok 不利。

目前，TikTok 在美有 1.7 亿用户，大批对平台难以割舍的用户需要寻找新的 " 避难所 "，小红书意外地成了首选。由于担心同为字节出品的 Lemon8 App 也有被封禁可能，在大 V 们的指引下，界面相似的小红书成为 TikTok 拥趸们的新聚集地。

美国用户的涌入和口口相传，很快带动了其他国家的追随。

据七麦数据，1 月 14 日小红书在全球社交免费 App 榜上排名第一；全球 iOS 排名榜上，小红书在美国、加拿大、澳大利亚，以及数个欧盟国家拿下了总榜第一。

中外网友的互动从秀 " 猫 "、互甩表情包开始，有网友请外国友人帮忙批改英语作业，也有用户调侃：请先别下载拼多多，等我邀请你们！

海外论坛上一个流行的玩法 AMA（Ask Me Anything），也被老外带到了小红书。

有人上传了自己居住城市的街头，请网友晒下自己城市的样子，也有人问你最尊敬的历史人物是谁。

当有人发帖询问大家工资多少，美国网友表示一半收入要拿去交房租，中国网友则表示一半收入会拿去存款，大家欢快表示，" 终于对账了 "" 又一次有了地球村的感觉 "。

图源：小红书

资本市场先一步反馈。1 月 14 日，A 股小红书概念股多股涨停，壹网壹创、遥望科技、引力传媒、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，天下秀开盘后涨停，电声股份、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。

有人开始赚钱了

在天降富贵面前，接下来最直接的问题便是，这波海外用户能被小红书留住多久。毕竟，海外用户迁徙的根本原因是对美国政府封禁 TikTok 的情绪反弹，而并非对小红书 App 的主动选择。

与 TikTok 在美国最旗帜鲜明的反对者 Meta、Google 所料不同，在面对失去 TikTok 的可能时，用户没有选择转向 Facebook 或者 Instagram，而是表示：宁可面对看不懂的语言环境，也要去和中国人打成一片。

但经过 24 小时的交流，不少外国朋友在新阵地上收获了意外之喜。

海外社区上，网友们对小红书的评价多是：" 氛围很完美。"" 是一个愿意分享，教学的群体。"" 他们的表情包超可爱。"" 让我很兴奋，就像一起去旅行一样。"" 在学中文了，他们超热情友好。"" 看到我们都是人类（human being），在分享一样的乐趣，爱了。"

而对于小红书来说，最直接的问题是要确保安全应对。

小红书成立初期，曾上线过日本、美国、新加坡版本。2021 年以后，陆续在日本、东南亚、欧洲、北美等地上线，产品形态以时尚、户外、家居社区为主。

由于一直在用小步试错的方式布局，小红书没有上线官方海外版，App 也没有内嵌内容翻译工具。在这波突发流量之下，海外用户要长久在中文环境中艰难互动，兴趣能延续多久，小红书又是否会上线翻译工具，也被打上问号。

不过，到 1 月 14 日晚间，已经有 " 灵光的头脑 " 下场，先把流量接收起来再说——首先进场的是互联网大厂们。

网易游戏率先赶来发帖：I want to play game with you。但这一举动遭到了网友群嘲，不嫌事大的 " 饿了么 " 官方账号则回复：Are you hungry？

但毕竟没有人愿意白白错过盛宴，大厂们继续玩梗揽客。

美团推出了外语版，并用拼音标注上了 " 早上好 "。携程向 TikTok 用户喊话："Say go，let's go（说走就走）。" 瑞幸咖啡则简单点明："Want to drink coffee？Use this（想喝咖啡吗？用这个）。"

玩得最飞起的是阿里国际，简单粗暴的 "Do you want to make money（你想赚钱吗）？" 还顺便 " 阴阳 " 了一把亚马逊，宣称自己是亚马逊的供货源。

天猫官号也游走在高赞数据的 " 洋号 " 评论区下，盛情邀请对方来杭州尝尝西湖醋鱼。

平台、品牌们的借势狂欢，一些有商机的脑瓜也打起了这波 " 洋流 " 的主意，试图从这波红利期中赚赚美刀。

最直接的就是借助语言优势，做中文教学和翻译，或者直接 " 两美元帮起中文名 "；进阶版的还有对外教学起号技巧、做账号代运营。

尤其是，天然就需要海外资源的跨境电商们，直接注册了小红书账号，发布英文带货视频，借机 " 出口转内销 "。

而海外社媒账号，本身就是工厂出海成本最低的方式。曾在 TikTok 上做生意的中国商家，也陆续把此前发布的外贸工厂的视频 " 搬运 " 回来，吸引、转化这一波天降流量。

还有人总结出：可以趁刚起号的窗口期，" 建联 " 粉丝数量高的海外用户，做海外 MCN。恰逢 2024 年中国向多国开放了 "144 小时过境签 "，建议可以专做面向海外游客的定制旅游攻略；或者中国美食、旅游城市、中国文化的内容输出，吸粉转化 IP。

各路创业者们也开始行动：有 AI 创业者花费两小时就做了一个网站，传到 Reddit 上教老外玩转小红书。有义乌创业团队兴奋得一夜未眠，全员加班做起小红书外贸新号，连夜搬运 TikTok 视频，"TT 客户都跑来家门口了怎能不接 "。

为什么是小红书？

目前态势来看，这波流量 " 致富经 " 大多还是流转在平台上，" 教人抓住窗口期 " 的教学帖，等待最终落地还需一段时间。

但也有网友感叹，为什么是小红书接住了流量？除了注册优势外，小红书社区的氛围也天然适合承接这一波对内好奇、对外友好的海外用户。

数据统计，小红书的 " 原住民 " 组成中，70% 以上用户为 90 后，女性用户占比为 66%，核心用户多为一线城市、女性、高知、年轻群体。

这波 " 原住民 " 对外来涌入的声音更为理性、友好。而从 " 发家史 " 来看，小红书的创办初衷是为了解决出境游客的境外购物问题，早期大量用户由海外华人、留学生等构成。他们对外沟通壁垒低，态度也更为友善。

虽然在 24 小时大规模的 " 洋流 " 冲击下，开始有用户抱怨，" 只要搜过一次 TikTok Refugee，并点开两个看一眼，主页上就再也刷不出一个中国人 ……" 并呼吁小红书尽快做算法分区。也有内容创作者们，羡慕这波 " 外来者 " 起号快、热度高。甚至，已经有人开始盗用海外用户照片借势起号，被人在评论区 " 打假 "。

但绝大多数声音对这波 " 外来客 " 都是欢迎且友好的。交猫税、安利美食、互换 " 梗 " 图 …… 这些自发的善意举动，正在让更多海外用户 " 闻风赶来 "。

过去 24 小时里，海外用户最集中的帖子类型是，分享萌宠、民俗文化科普、唱歌跳舞、互相解答问题。在新鲜感还未消散的窗口期，围绕吃喝玩乐、生活分享的内容，人们最大程度地拉齐了彼此的交流。