《星露谷》地图界面
游戏的文化价值：文化传承、文化交流与文化创新
长期以来，尤其是在年长的人看来，玩游戏并不是一种“高级”的娱乐方式。然而，随着游戏承载的文化内涵愈加丰富，对于游戏的传统认知也逐渐被颠覆。对于一些资深玩家来说，游戏是不亚于小说和电影的艺术作品。
我会把单机游戏当作一种作品来品尝。如果真的是好的游戏，那就自然是跟看过一部小说、一部电影差不多。（玩家邹）
游戏的类型，天生比电影和书要丰富。游戏可以是书，可以是扑克牌，游戏的载体决定了它的内容可以很多样。比如说游戏里面有一种类型，基本上跟电影和书没有太大区别。我能想象到的任何书和电影，都可以游戏化。（玩家老季）
游戏可以承担传承文化的任务。它不仅能通过内容让玩家了解不同的文化背景，还能通过互动和探索的方式，使玩家对历史、艺术甚至科技产生兴趣。尤其是AI的应用，使得游戏中的文化和故事可以根据玩家的互动逐步发展，让游戏不再是单向的信息传递，而是一个多元化的、互动性的学习过程。（玩家小林）
以“文化拱火”出名的《昭和米国物语》便是日美潮流文化影响中国80后，又被“反向凝视”向世界输出“怀旧服”的文化流动影响的表现
将游戏的文化价值拆解开来看，可以分为以下三个方面。
首先，文化传承方面，游戏可以再现历史时期，嵌入民俗文化，通过游戏体验让历史文化深入人心。以游戏的场景搭建为例，许多网络游戏以历史时期为背景，将古代建筑、城市布局等元素融入其中。例如《原神》系列游戏，其璃月地区的构建大量参考了中国古代传统文化元素，从亭台楼阁的建筑风格到市井街巷的布局，都呈现出浓厚的东方韵味，让玩家在探索游戏世界的过程中，潜移默化地接触到传统建筑美学。同时，游戏中的角色服饰、礼仪习俗等细节也取材于古代民俗文化，像角色们的服饰花纹、配饰设计往往有着特定的历史寓意和文化内涵，玩家在操控角色参与游戏活动时，能够对古代礼仪规范和民俗风情有更直观的感受。而且，游戏中的剧情任务也常常与历史传说、神话故事相结合，通过生动的故事情节将那些古老的文化传承展现出来，激励玩家去主动了解背后的历史文化知识，从而使传统文化在新的数字娱乐形式下得以延续和传播，为文化传承开辟了一条新颖且充满活力的路径，让更多年轻一代在游戏的趣味中领略历史文化的博大精深，并逐渐成为文化传承的新生力量。
其次，文化交流方面，游戏可以实现跨地域的文化融合，在玩家群体中产生文化碰撞，从而有利于文化在世界范围内的传播。网络游戏常常融合多种地域文化的题材和风格。例如《崩坏：星穹铁道》，它构建了一个浩瀚无垠的宇宙世界观，其中包含了众多风格迥异的星球文化。贝洛伯格星球以其浓厚的蒸汽朋克风格与东欧文化底蕴相融合，独特的建筑风貌、人物服饰以及社会制度设定，都展现出一种别具一格的文化魅力，让玩家仿佛置身于一个充满异域风情的幻想世界中，领略到东欧文化在虚拟世界中的别样演绎。而仙舟罗浮则蕴含着丰富的东方仙侠文化元素，从传统的仙侠建筑、剑修门派到富有哲理的仙侠故事和人物关系，为全球玩家呈现了神秘而深邃的东方文化意境。
在游戏的过程中，来自不同国家和地区的玩家们共同探索这些丰富多彩的文化场景，交流各自对不同文化元素的理解与感悟，这种文化的交流与碰撞不仅仅停留在游戏画面和剧情之中，还延伸到了玩家们的现实交流互动里。他们会在游戏社区、论坛等平台分享自己对游戏中各种文化元素的喜爱和解读，从而使游戏成为一个跨越国界的文化交流桥梁，让世界各地的文化在这个虚拟空间中相互交融、相互启发，进一步促进了文化在全球范围内的广泛传播与多元发展。
《崩坏：星穹铁道》游戏海报
第三，文化创新方面，游戏中不仅有故事与世界观的创新，艺术风格与表现形式的创新，还有交互性艺术体验的创新。网络游戏能够创造出独特的世界观和故事架构。像《绝零区》这款游戏，其构建了一个后启示录风格的未来世界，在这个世界中，冰川融化、全球气候剧变，人类文明几近崩溃，仅存的人类聚居地挣扎在生存边缘，围绕着稀缺资源的争夺与神秘科技的探索，展开了一段段惊心动魄的故事。这种独特的世界观设定突破了传统科幻题材的常规框架，为玩家带来全新的思考视角与沉浸体验。
游戏也会对传统故事进行创新改编。例如一些以神话故事为背景的游戏，会在保留神话核心元素的基础上，对故事进行重新演绎。在《神之浩劫》中，玩家可以操控来自不同神话体系的神明进行战斗，游戏对这些神明的故事和能力进行了创新设计，使得传统神话焕发出新的活力。
《神之浩劫》游戏海报
网络游戏的美术风格常常融合多种艺术风格，创造出独特的视觉效果。例如赛博朋克风格的游戏，将未来科技元素与朋克文化的视觉风格相结合，通过绚烂的霓虹灯光、机械与人体的融合等设计，展现出一种反乌托邦式的未来世界。这种美术风格的创新不仅在游戏领域受到欢迎，还对影视、动漫等其他文化领域产生了影响。
网络游戏具有独特的交互性，这种交互性为艺术体验带来了创新。例如一些沉浸式剧情游戏，玩家的选择会影响游戏的剧情走向和结局。这种交互式的叙事方式让玩家成为故事的一部分，改变了传统艺术作品中观众被动接受的模式，为文化艺术的表现形式带来了新的可能性。
游戏的经济价值：开发运营、电竞产业与周边衍生
游戏的经济价值是其最为显著的价值。以今年大火的国产3A游戏《黑神话：悟空》为例，截至2024年12月10日，VGInsights数据显示，《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量达到2240万份，该游戏的总收入超过11亿美元（约合人民币逾79.82亿元），这还未包括PS、WeGame、Epic等平台的收入。
除了游戏直接的销售收入，游戏的经济价值体现在多个方面，游戏产业本身涵盖了研发、发行、运营等多个环节，能够创造大量的就业机会和经济效益。游戏对经济的带动作用主要体现在以下几个领域。
首先是游戏产业自身发展，游戏的开发与运营创造了大量的就业机会，带来丰厚的利润与税收贡献；游戏发行与销售不仅促进了数字平台经济的发展，还带动了线下零售业的发展。游戏开发是一个复杂的过程，涉及多个专业领域，包括编程、美术设计、游戏策划、音效制作等。企业的盈利也为国家和地方政府贡献了大量税收，用于公共服务和基础设施建设等。
游戏的发行和销售主要依赖数字平台，如 Steam、App Store 和安卓应用商店等。例如，Steam 平台拥有庞大的用户群体，为全球众多游戏开发者和发行商提供了销售渠道，其自身也通过游戏销售分成、广告等方式获取收益，同时促进了游戏的广泛传播。虽然数字分发占据主导地位，但线下渠道仍然有一定作用。例如，一些主机游戏（如索尼的 PlayStation 和微软的 Xbox 游戏）仍然通过实体零售商销售，这带动了线下零售产业的发展，包括游戏光盘、游戏主机及其配件的销售。
其次是电竞产业的崛起，包括赛事经济、广告赞助、直播平台经济等。大型电子竞技赛事吸引了大量观众现场观赛。电竞赛事的举办需要专业的运营团队来负责赛事的组织、策划、执行等工作，同时也催生了电竞场馆的建设。例如，在中国的上海、北京等地，出现了专门为电竞比赛设计的现代化场馆，这些场馆不仅可以举办电竞比赛，还可以用于其他文化活动，带动了建筑、装修等相关产业的发展。电竞战队和赛事吸引了众多品牌的赞助，包括电脑硬件厂商（如英伟达、英特尔）、外设品牌（如雷蛇、罗技）、饮料品牌（如可口可乐、红牛）等。电竞比赛的直播成为一个重要的经济增长点。直播平台如斗鱼、虎牙等通过签约电竞主播、销售虚拟礼物、广告投放等方式盈利。电竞主播凭借其专业的游戏解说和高人气吸引了大量观众，观众在观看直播时的打赏行为也为平台和主播带来了收入。
第三是周边产业与衍生经济，包括手办、玩偶、徽章、服装、玩具等实体的游戏周边产品，还有游戏原声带、数字画册、电子小说、在线漫画等数字衍生产品。这些周边产品的生产涉及制造业的多个环节，从原材料采购、模具制作到产品组装和包装，刺激了手办制造业的发展，为相关工厂和工人提供了业务和就业机会。数字内容可以通过在线平台销售，为游戏产业带来额外的收入。例如，一些具有丰富剧情的游戏会推出官方小说，以拓展游戏的世界观和故事内容，满足玩家的深度需求，同时也增加了游戏的文化价值和经济收益。
成功的游戏还会进行跨媒体改编，如改编成电影、电视剧、动画等。例如《龙与地下城》电影，借助好莱坞先进的特效技术，将游戏中那些令人惊叹的魔法场面、形态各异的怪物以及波澜壮阔的战斗场景栩栩如生地搬上了大银幕。让老玩家们找到了熟悉的热血与激情，也吸引了大量从未接触过游戏的观众，为这个经典 IP 注入了新的活力，进一步扩大了其在全球范围内的影响力。
此外，游戏的火爆能够吸引大量玩家投入时间和金钱，从而刺激消费，拉动内需。具有发展潜力的游戏产业能够吸引大量的投资，为城市带来资金流入，进一步推动城市的产业升级和创新发展，提升城市的综合竞争力。
三者之间的关系：相互关联、相互促进的有机整体
有些非玩家可能觉得买游戏周边是浪费钱，但其实这些周边对玩家来说，除了商业价值外，还具有文化和情感的附加价值。（玩家小林）
正如一些玩家所言，游戏的情感价值、文化价值和经济价值是相互关联、相互促进的有机整体。
首先，从游戏的情感价值与文化价值的关联来看，情感共鸣促进文化传承与交流，同时文化价值塑造了情感体验。游戏中的情感体验可以加深玩家对文化内容的理解和认同。例如，当玩家在一款以中国古代仙侠为背景的游戏中，通过剧情体验到角色之间深厚的情义、对正义的坚守等情感时，会对游戏所展现的中国仙侠文化产生强烈的认同感。这种情感共鸣使得玩家更愿意去深入了解游戏背后的文化故事、传统价值观等文化元素，从而促进文化的传承。
游戏所蕴含的文化价值观会影响玩家的情感方向。如果一款游戏强调团队合作和集体主义文化价值观，那么玩家在游戏过程中更可能产生团结友爱、互帮互助的情感体验。相反，如果游戏体现的是个人英雄主义文化价值观，玩家可能会更注重自我。
其次，从情感价值与经济价值的关联来看，情感投入驱动消费行为，同时经济回报强化情感体验。玩家对游戏的情感投入会促使他们进行消费。比如《未定事件簿》这款游戏，玩家会为了获取游戏中与心仪角色相关的专属剧情、精美卡牌以及独特的道具装扮等，而自愿花费金钱进行充值抽卡或购买付费礼包。这种消费行为不仅仅是为了获取游戏内的虚拟物品，更是一种情感的寄托和表达，他们希望通过拥有这些物品来进一步加深与游戏角色之间的情感连接。游戏厂商也会利用这些经济回报来优化游戏体验，推出更多高质量的剧情内容、举办丰富多彩的线上活动，或者对游戏画面、音效等进行升级改进，这些优化措施又反过来强化了玩家对游戏的情感体验。
第三，从文化价值与经济价值的关联来看，文化特色吸引经济投入，同时经济活动传播文化价值。具有独特文化价值的游戏IP更容易吸引投资和商业合作。文化价值还能为游戏带来市场竞争优势。在全球游戏市场中，带有鲜明本土文化特色的游戏往往能够脱颖而出。比如日本的角色扮演游戏凭借其独特的日本动漫风格和武士、忍者等文化元素，在全球范围内收获了大量玩家和经济收益。这种文化差异所形成的独特卖点能够吸引不同文化背景的玩家，从而拓展游戏的经济市场。游戏的经济运营过程也是文化价值传播的过程。在游戏的营销推广中，文化元素往往是重要的宣传点。通过这种方式，游戏在追求经济收益的过程中，将文化价值传播给了更广泛的受众。
[作者戴媛媛系澎湃研究所研究员]
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