近年来，上海依托中国（上海）网络视听产业基地，通过政策引领、资金扶持与机制创新，不断培育网络剧集优质内容，实现高质量出海。聚焦现代文明表达与海派文化特色，网剧的“上海出品”在国际市场崭露头角，展现了都市文化自信与海派文化魅力，为中国当代文化的全球传播注入了鲜活动力。
政策驱动，培育精品网剧出海新动能
早在2005年，国内首家网络视听平台土豆网就在上海生根，为视听产业发展奠定了坚实基础。2010年，国家广播电视总局批复同意上海建设全国首个国家级网络视听产业园区。经过十余年的发展，该基地累计吸引超过2880家企业入驻，包括柠萌影业、耀客传媒等上海本地知名制作机构，初步形成涵盖内容生产、版权交易与传播发行的全产业链生态体系。2023年，该基地年创税收逾17亿元，技工贸收入突破180亿元，带动上海网络视听市场规模达到2255亿元，占全国总量的1/3，进一步巩固了上海在国内网络视听产业中的领先地位。
产业集群的培育和发展，背后是作为“产业引擎”的系统化政策支持。2023年，上海市通过“中华文化走出去”专项资金，重点扶持网络剧集的翻译制作、国际推介、海外参展及版权销售，旨在破解语言与文化折扣障碍。上海还建立了网络视听重点项目库，为入库项目提供从选题论证到成片发行的全流程支持。依托专人指导机制，不断优化剧集内容质量，提升本地制作机构创作国际竞争力作品的能力。
同时，上海持续优化营商环境，为网络剧集出海提供系统性保障。对哔哩哔哩、爱奇艺等互联网平台给予政策倾斜，为上海企鹅影视、鸣涧影业等本地制作机构制定“一企一策”专项服务方案，以全面提升其生产能力和国际竞争力。网络视听内容创作者大会等活动的举办，为网络剧集与国际市场的对接搭建了交流平台，助力“上海出品”走向更广阔的国际舞台。
“上海出品”，网剧出海彰显国际文化影响力
网剧的“上海出品”以优质内容与创新模式成为国产剧“走出去”的文化标杆，推动中国文化加速融入全球语境，也面向国际展示上海的都市文化生活与价值理念。
一方面，上海本地影视制作机构柠萌影业出品的青春励志网剧《二十不惑2》被美国流媒体平台Netflix购得版权并面向全球播出；《小敏家》尚未播出即被Disney+购得全球版权并列入亚太区首播名单；《三十而已》更是在Netflix、YouTube等国际平台热播，覆盖百余个国家和地区，在马来西亚成为2020年点击量最高的中国网剧。柠萌影业等上海制作机构不断创新，由单一的古装剧，逐步拓展至能够承载中国现代文化的多元现实主义题材剧，传播渠道覆盖全媒体网络，涵盖流媒体、电视台及社交平台，形成了全方位的文化输出模式。这些剧集不仅展现了中国都市生活的现代特征，也通过多样化的文化叙事加深了国际观众对中国社会的认知。《三十而已》还在第27届上海电视节上荣膺国际传播奖，充分展现了上海文化产品的全球影响力。
另一方面，“卖出去”与“播出去”的结合显著增强了“上海出品”的产业链影响力和文化输出动能。《三十而已》的翻拍项目稳步推进，同时获得欧洲国家的版权意向。剧集中展现的上海都市风貌和现代生活图景备受海外观众青睐，“女性成长”的价值母题也引发了世界各地观众的心灵共振，成为上海海派文化的创新表达。
海派文化作为上海的核心文化标识之一，以传统与现代、东方与西方的融合为特质，在全球化背景下焕发崭新活力。在数字文化产业的消费版图中，网剧具有深描文化、浸润传播的特质，能让观众更加深入地“踏入一方场景，走进一个故事，形成一段记忆”。网剧的“上海出品”，一方面，将历史沉淀与现代精神相结合，以繁华都市、文化记忆和时尚风貌为载体，塑造了鲜明的上海城市形象；另一方面，通过生活化叙事的温润表达与城市风貌的细节展现，让海外观众在进一步了解上海这一国际大都市的同时，也能深入感受开放包容、兼容并蓄的海派文化魅力。
（作者刘波洋为复旦大学新闻学院博士研究生，姜海为电子科技大学公共管理学院副教授、复旦大学新闻学院博士后）
本文刊于《上海宣传通讯》2025年第2期“本期策划”栏目，系《上海宣传通讯》联合复旦大学媒介管理研究所专家团队推出的“网络时代文化出海的上海实践”组文之一。
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