澎湃研究所发布2024十大热门中国目的地

从潮汕英歌舞点燃非遗民俗热潮，到开封万岁山武侠城借传统 IP 掀起婚恋话题；从天水麻辣烫以美食带动全城人气，到阿勒泰因影视吸引游客纷至沓来；另外，大黄山借高铁串联美景，山西古建因游戏声名远扬……

2024年的文旅市场稳中有进，多座热门城市从流量向留量演化，更多行业与文旅融合发展，在互相赋能中带动消费热潮。

回顾中国文旅市场一整年，澎湃研究所发布“中国目的地·2024十大目的地”，总结2024年文旅市场波澜壮阔下的特点规律，并展望2025年中国文旅产业如何往更深处探索。

2024年度十大目的地盘点

1、【非遗民俗+文旅】潮汕地区：中国战舞“英歌舞”开年“炸街”，非遗民俗拉满年味

事件与数据

2024年春节，多个英歌舞相关话题登上抖音热榜，单个视频高达3亿点击率，300多年历史的潮汕特色民俗表演爆火出圈。

龙年春节假期，广东全省接待游客量和游客收入均创新高，双居全国第一。广东省文化和旅游厅初步测算，2024年春节假期（初一至初八）全省共接待游客7606.9万人次，较2019年春节（除夕至初六）增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2019年春节增长40.2%。

各方观点

广东省揭阳市文化广电旅游体育局副局长谢晓跃表示，“现在越来越多的游客为一场英歌舞奔赴一座城，2024年全年英歌舞总话题量超过了200亿次。那么我们全市的景区、餐饮、住宿等文旅产业都在过夜游客的规模快速上点相近与短期热。涨中受益了。”华东师范大学经济与管理学院教授许鑫认为，各地非遗民俗在转化过程中，仍需通过挖掘地方文化、强化社交媒体传播等方式打造特色IP，避免“短期热”。

其他案例

2024年初,福建福州长乐的赵世子“游神”活动、甘肃永登“醉关公” 社火、湘西 “云上夯坨”等非遗民俗活动，都吸引游客亲身体验当地的民俗文旅氛围。

2024年2月14日上午，“中华英歌•舞动汕头”——2024年春节英歌舞展演巡游活动在汕头潮阳区文光塔广场举行。来自汕头潮阳、汕头濠江、揭阳普宁共15支英歌队近千名舞者同台“斗舞”让市民游客近距离感受“潮汕英歌”魅力。资料图

2、【传统IP+文旅】开封·万岁山武侠城：“王婆说媒”成线下版《非诚勿扰》，婚恋话题引爆情绪价值

事件与数据

3月，开封万岁山武侠城的“王婆说媒”在社交媒体上引发大量关注。“王婆”饰演者赵梅为现场单身男女们牵起一根根“红线”，重新演绎《水浒传》经典内容，被游客称为“接地气版《非诚勿扰》”。截至2024年11月，仅抖音平台“王婆说媒”话题的相关视频已高达119.5亿次播放。

“王婆说媒”带动景区全年热度不减。国庆期间，开封市累计接待国内游客 759.13 万人次，万岁山武侠城、清明上河园景区分别位居河南省热门景区游客接待量前两名。

各方观点

“王婆说媒”的爆火并非偶然，古都开封通过万岁山武侠城运用宋文化IP，将中国传统IP创新式呈现，充分发挥情绪价值与疗愈性。联合国旅游组织 (UN Tourism) 专家贾云峰接受澎湃新闻专访时提到，相比于传统旅游模式，当代游客更倾向于“疗愈”模式，“王婆说媒”将传统文化与当代青年群体在心理状态、婚恋观、角色互动等方面的现实需求相结合，在脱离现实世界的主题乐园场域下进行一场传统与现代交织的互动。

中国旅游研究院副研究员黄璜指出，当前依托中华优秀传统文化的旅游目的地正在崛起，多地已成功借助文化创意和景区开发吸引游客。开封承载着中国传统宋文化的内核，在国内外旅游市场上具有独特的吸引力，未来有望成为国内重要的旅游城市，并且成为入境旅游的重要目的地。

其他案例

同在开封的清明上河园景区也选择以NPC将传统IP微演艺的方式吸引游客。其中王员外招婿、大宋东京保卫战、岳飞枪挑小梁王、大型实景演出《大宋·东京梦华》颇受好评。

超级环线列车驶过庐江特大桥。（资料图）吕金艺摄

7、【文博+文旅】上海·上海博物馆：“金字塔之巅”亮相首月，外省观众占了七成

事件与数据

7月19日，上海博物馆推出“金字塔之巅：古埃及文明大展”，展期将近13个月，延续至2025年8月17日。上博数据统计，展览首月接待观众总数 317444 人次，其中外省观众占比近七成。截至2025年1月6日,展览售出门票已达140万张,打破历史上埃及文物全球巡展观众人数的最高纪录。埃及特展带动周边商业、酒店、旅游、演出等消费超百亿元，推动上海建设“博物馆之都”。

各方观点

除了在展厅领略古埃及和中国两个古老文明的跨越时空的对话，上博首创“一站式文旅体验新场景”，融入文创、旅游、新消费。上海博物馆副馆长李峰表示上博古埃及展文创有三大创新——内容产品新、业态模式新、消费体验新。个性化、多元化、差异化、智能化的文旅消费产品和服务方式才能吸引Z世代注意。

其他案例

以文博为增长点的新时代旅行模式，映射着当代民众在精神层面的美好追求，成为中国文旅发展的新动能。因“马踏飞燕”的丑萌毛绒文创而爆火的甘肃省博物馆2024年依旧灵感迸发，推出“甘肃（不）土特产超级市场”的系列文创产品，以可爱、独特的造型和购买时的互动性给予游客趣味性十足的体验。

北京中轴线鸟瞰图。资料图

9、【游戏+文旅】山西：《黑神话：悟空》带火古建，如今无人不识晋

事件与数据

8月20日，《黑神话：悟空》横空出世，在国内36个景点取景，有27处取自山西省的古建。国庆假期，山西全省接待国内游客量较上年同期增长84.99%，游客旅游总花费较上年同期增长101.85%。其中，临汾小西天的搜索热度相比去年同期增长近5倍。国庆假期前五天，应县木塔景区共接待游客19万多人次，较去年同期增长了128.66%。

各方观点

山西省文旅厅原副厅长陈少卿在接受澎湃新闻专访时回应：“山西古建筑的遗存在全国是独一无二的，全省国家级文物保护单位数量占据全国的十分之一，近几年文旅市场消费出现新的明显转化，即从游玩到深度游，各地的博物馆热其实与山西的文化热是同频的。黑神话带火山西，要逐步实现设施配套化，要把‘本体’（文物与景点等）解读到位，将曾经‘有温度而没有热度的旅游省’转化为有热度又能接住的文旅省。”

其他案例

湘西芙蓉镇融合当地土家族建筑风格，1:1还原了《天涯明月刀》游戏中的玩家所见的古风建筑“天衣别院”；广东文旅则将《王者荣耀》游戏中的鲁班醒狮皮肤和李小龙皮肤等元素与广东的醒狮文化和岭南武术文化结合，推出创意旅游线路。