近日，张兰、汪小菲因为利用大 S 逝世营销，发布虚假新闻抖音账号被封。微博和微信跟进核查，微博宣布暂停张兰账号直播功能。抖音和微博公告均直指 " 利用逝者恶意炒作营销 "" 博流量、蹭热度 " 等行为。
一段时间以来，张兰、汪小菲母子多次在直播中爆料大 S 与汪小菲婚姻中种种过往，从爆料隐私到人身攻击，从低俗营销到虚假宣传，家庭闹剧成为热搜常客。
这些双方婚姻存续期间的八卦内幕、离婚后的财产纠纷，甚至还借由特殊事件发布大尺度言论造黄谣，吸引了一大批喜欢窥私、擦边球内容的用户支持。
而女星大 S 离世，母子俩博眼球蹭热点的行为并未停止，反而变本加厉。
他们通过各种关联账号制造了一系列围绕死者的虚假新闻，以此为直播间导流，公然挑战公序良俗的底线。
死者为大。无论是出于法理，还是发自人情，公然消费逝者谋取商业利益的行为令人发指。封禁张兰、汪小菲相关账号，迅速引发网友的一致支持。
大快人心背后是大众对无底线博流量行为的极度反感，对平台果断出手治理的坚决支持。由此可见，尽管网络舆论场争议不断是常态，但在事关最基本的底线问题上，全社会共识清晰。
公序良俗的底线不容破，直播间不是 " 法外之地 "，短视频平台不是 " 审丑 " 的舞台，更不是 " 流量至上 " 的逐利场。
从拦截到封禁，从预防到治理，短视频平台如何有效治理恶意炒作和管控谣言，一直以来备受瞩目，也成为维护网络生态健康的显性难题。
无论是眼见未必为真的短视频，还是在直播间里张口就来的爆料，共同点就是具有较强的视觉冲击力、情绪感染力和社交互动性，使之成为不实信息的重灾区。
以张兰、汪小菲母子账号被封为代表，此次平台方在回应封号一事时介绍，判定相关信息为谣言，经过了反复核实。这也反映了大量假新闻的存在，一方面在于低廉的造谣成本，另一方面则源于高昂的辟谣代价。
热点之下，流量至上。各类主体本能地带有不惜一切博取流量的冲动，信息茧房的存在，算法推波助澜，通过制造假新闻进行恶意炒作营销越来越多，不断挑战大众底线。
它们的存在几乎无孔不入，只有少部分被强烈关注产生流量效应，最终面临处罚和封禁，大部分不了了之。
平台对恶意炒作营销的定性、举证、处置，往往缺乏足够的法理支持，以及执行落地的现实意愿。而对于被侵权的当事人，举证维权耗时耗力，势单力薄的困境长期以来难以摆脱。
治理无底线的恶意炒作营销、随意散播虚假信息，首先必须是一个法律课题，是网络时代法治国家建设的重要内容。
完善立法是当务之急。在法律的支撑下，通过更加完善的立法支持，健全账号管理、信息发布审核、监管预警、举报救治等制度，才能提升违法的成本、降低维权的难度。
另一方面，除了有关部门的监管，平台无疑是最重要的责任主体，平台责任必须进一步强化、明晰、细化，提高其主动治理的意愿和能力，督促其有效地 " 以网管网 "。
北京商报评论员 陶凤
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