程实：消费基本模式正在发生变化，消费者成长偏好由外炫走向內愉

　　CMF宏观经济月度数据分析会12月17日举办，工银国际首席经济学家程实出席并演讲。

　　程实指出，中国乃至全球目前消费的基本模式正在发生变化，其中消费者个人偏好在近几年发生重大变化。从稳定的住房支出到对食品饮料的精选，再到减少外出娱乐和增加对个人健康成长的支出，反映出消费者成长的偏好由外炫走向內愉的动态演进。

　　他认为，对于零售消费企业而言，如何更好的适应消费趋势的变化，利用数字技术创造更贴合当前消费者需求的产品和服务，来优化供给质量，是未来成功的一个关键，也是宏观政策考量的非常重要的一个切入点。

　　基于消费模式的这种变化，程实认为在中国内需体系建设中扩展消费有两大重点。一是要释放服务消费的增长潜力，二是要进一步发挥财政支出的杠杆效应和挤入效应。

　　在程实看来，新务实主义消费追求的是务实的品质，不仅体现在对商品价格关注和对质量的关心，也体现对商品配套服务的一种关切。在这种背景下服务消费有望成为中国内需新的增长点。人均服务消费支出占消费总支出的比重呈逐年上升的趋势，到2030年后有望升至50%以上，实际增速有望超过3%。

　　他谈到，服务消费潜力主要来自于三个重要方向，一是收入水平提升驱动服务消费扩容。“当前中国宏观调控一方面在保障工资性收入和国民收入保持同步甚至略高一点的状态下，我们也会进一步希望通过激活资本市场枢纽功能为整个财产性收入未来提升创造更多的条件，这是为服务消费扩容奠定了一项物质基础。”

　　二是来自于科技创新为服务消费输入的新动能。服务在送餐、教育、医疗等领域持续迭代升级，不仅提升了服务效力和质量，也为消费者提供了更加个性化智能化的服务体验，将进一步激发服务消费的需求。

　　三是来自于银发经济为养老服务消费带来的重要机遇。程实称，中国的人口老龄化一方面给劳动力供给带来一部分的压力，另一方面从消费层次和消费模式转变来看，老年人多层次、多样化、个性化养老服务需求也是未来服务消费潜力挖掘的一个重要的方向。

　　他强调，进一步谋求这种潜力释放需要宏观微观双向努力，有三个重点。一是要优化基础性服务消费供给，通过提升餐饮、住宿、家政、养老等基础性服务质量，扩大服务供给，具体措施包括培育特色餐饮品牌、健全养老服务体系、通过优化社区设施布局降低运营成本等方式进一步增加服务可及性和吸引力。二是激发改善型服务消费活力，重点培育文化娱乐、旅游、体育、教育等领域的消费新场景和新业态，通过丰富文化演出市场推动商旅文体的融合发展，支持体育赛事等方式，满足广大人民群众日益增长的多元化个性化的服务消费需求。三是培育壮大新型消费业态，重点发展数字消费、绿色消费和健康消费。

　　程实最后总结称，中国当前的消费模式正在发生一些变化，围绕这些消费偏好的变化，可以在提振基础性消费和服务性消费上做文章。在这个方向上，进一步提升财政赤字可能会产生非常明显的杠杆效应和挤入效应。