门票在“缩水”，古镇怎么办

上海历史文化名镇（高价值历史文化资源较聚集的古镇）分布示意图。来源：《文物视角中的江南：上海古镇》

但作为“入境游第一站”，上海有在区位和市场上的优势。例如，上海青浦的朱家角古镇，今年就接待了总游客数量20%的入境外籍游客。而且，很多古镇也没有被过度地利用、开发和关注，与江浙地区古镇相比，上海古镇具有后发优势，可避免一些前人走过的弯路。

上海正探索打造品牌化的“沪派江南古镇” 旅游产品，下一步如何做，增加古镇持续运营的能力，或许可以在探索文旅IP赋能、提升衍生消费比例的同时，借鉴新场古镇“与社区共生”的做法。

不过，新场古镇仍面临申报世界文化遗产后开发成本上升、开发周期冗长等难题，“渐进式”共生模式仍和其他古镇一样，也面临盈利难的问题。“单运营古镇大多都是亏钱，都是其他项目盈利了往里贴钱，现在开发住宅、人才公寓来平衡收益也越来越难。”新场古镇建设运营方上海浦东开发（集团）有限公司认为，成立文创板块，探索如故宫、敦煌研究院等结合虚拟现实技术的文旅新质生产力，也许可以成为未来新的增长点。

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