寒假将至，北京：严禁研学游打着清华北大旗号收客

寒假即将来临，家长们纷纷开始规划孩子的假期生活，寓教于乐的 " 研学游 " 成为部分家长的首选。

据首都教育官微 1 月 3 日消息，近日，北京市文旅局发布《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范（3.0 版）》（以下简称《规范》），就全市旅行社组织研学旅游服务提出具体要求。

根据《规范》，旅行社应根据不同学龄阶段学生有针对性设计开发研学旅游课程，以各学段各年级教学内容为参照，结合学生身心特点、接受能力和实际需要精选主题，确保 " 游有所研 "" 旅有所学 "，避免 " 只旅不学 "。

旅行社对研学旅游产品进行宣传推广时，必须真实、清晰、准确明示研学旅游课程内容、师资情况，以及行程、交通、住宿、餐饮、是否进入学校参观和体验等关键核心内容，严禁用夸大、模糊、偷换概念、语焉不详等方式虚假宣传揽客组团。

《规范》特别提到，严禁打着清华大学、北京大学等名校的旗号收客，应从有关高校为中小学校提供的正规团队渠道办理预约申请。

近年来，随着居民收入水平的提高、素质教育全面发展与文旅融合的深入推进，研学游已成为旅游市场中的一股新兴力量，在供需两端迎来快速增长。

研学游的火热有利于盘活现有文旅资源。截至 2024 年 6 月，教育部共批准了 581 家国家级中小学生研学实践教育基地和 40 家中小学生研学实践教育营地，地方研学基（营）地、实践教育基（营）地的数量亦显著增长。已初步形成了国家到地方、科学到自然、人文到社会的多层次架构、多内容维度研学基（营）地体系。

在需求端，艾媒咨询数据显示，2023 年中国研学游行业市场规模达 1469 亿元，2024 年市场规模有望达 1791 亿元，同比增长 21.9%。随着中国居民对研学游的关注度不断提高，消费需求将进一步提升，预计 2028 年，中国研学游行业整体市场规模将突破 3000 亿元，市场发展空间广阔。

数据还显示，66.4% 的受访用户表示非常愿意自己的孩子参加研学游；素质教育发展与文旅融合推进较快的区域，学生研学出游比例更是高达 85% 以上。

凭借丰富的历史文化资源和优质教育资源，北京成为研学游的热门目的地。各大博物馆、历史古迹、知名高校都是研学团队的重要 " 打卡点 "。但在寒暑假研学游高峰期，部分不法人士利用家长对孩子教育高度重视、急切希望孩子在假期获得有益体验的心理，打着各种 " 名校研学 "" 特色课程 " 的幌子，虚假宣传，设置消费陷阱。