近10年来最大规模！雅诗兰黛宣布：将裁减5800至7000个岗位

在业绩 " 跌跌不休 " 后，国际美妆巨头雅诗兰黛正开启其历史上最大规模的运营变革。

2 月 4 日晚间，雅诗兰黛集团公布 2025 财年第二季度 ( 2024 年 9 月 30 日至 12 月 31 日 ) 业绩报告。

报告期内，雅诗兰黛集团净销售额为 40.04 亿美元 ( 约合人民币 290.34 亿元 ) ，下滑 6%；净利润亏损 5.8 亿美元 ( 约合人民币 42 亿元 ) ，去年同期净利润则为 5.74 亿美元 ( 约合人民币 41.62 亿元 ) 。

同日，雅诗兰黛还更新了其 " 利润恢复与增长计划（PRGP）"，并计划在全球范围内裁减 5800 至 7000 个工作岗位。

图片来源：每日经济新闻资料图

雅诗兰黛裁员 5800~7000 人

在这份财报中，雅诗兰黛集团宣布将加速推进 "PRGP"（利润恢复与增长计划），该计划包括 " 重组计划 " 和流程简化等措施。

作为企业重组计划的一部分，雅诗兰黛集团表示将裁减 5800 至 7000 个工作岗位，削减岗位的同时，部分工作环节将通过外包进行。重组计划下的具体举措批准预计仍将在 2026 财年末完成。据了解，这是雅诗兰黛集团近 10 年来最大规模的裁员计划。

早在 2024 年初，作为 PRGP 计划的一部分，雅诗兰黛集团曾宣布裁员全球员工总数的 3% 至 5%。基于 2023 年 6 月 30 日的员工基数测算，其最多裁员 3100 人。

从业务板块来看，雅诗兰黛集团旗下四大业务部门中，仅香水业务的净销售额实现了小幅增长，其余三大业务的业绩表现均比去年同期要差。

报告期内，雅诗兰黛集团的护肤业务净销售额为 19.21 亿美元（约合人民币 139.29 亿元），同比下滑 12%；彩妆业务的净销售额为 11.5 亿美元（约合人民币 83.39 亿元），同比下滑 1%；头皮护理业务净销售额为 1.59 亿美元 ( 约合人民币 11.52 亿元 ) ，同比下滑 8%；香水业务净销售额为 7.44 亿美元 ( 约合人民币 53.95 亿元 ) ，同比增长 1%。

从地区来看，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲、亚洲 / 太平洋等地区的业绩均出现了同比下滑，只不过在亚洲 / 太平洋地区的净销售额降幅最大。

对于亚太地区业绩的下滑，雅诗兰黛集团在财报中指出，这是由于整体零售环境充满挑战，包括中国、韩国等地消费者购买力持续下降。雅诗兰黛 CEO 在财报会议上表示：" 鉴于集团在中国市场高端美妆领域的战略份额很高，我们因此受到了不成比例的影响。"

欧莱雅中国收入罕见下滑

2 月 7 日，全球最大的美妆集团欧莱雅发布 2024 年财报，全球销售额和净利润分别实现 5.1% 和 3.6% 的增长。

从地区来看，2024 年，欧莱雅在欧洲、北美、拉美以及新兴市场 SAPMENA – SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）四大区域市场的销售额均实现了增长，分别同比增长 8.2%、5.5%、11.0%、12.3%。

值得注意的是，北亚区是唯一一个销售下滑的地区。中国作为北亚区的主要市场，其收入出现下降，销售额约 103.03 亿欧元（约合人民币 780.61 亿元），同比下降 3.2%。

对此，欧莱雅集团在财报中解释，北亚地区增长放缓主要是由于中国大陆美容市场出现负增长，迎来罕见的个位数下滑，与旅游零售疲软息息相关。

对于中国市场的疲软表现，欧莱雅 CEO 叶鸿慕在 7 日下午举行的业绩会上坦言：" 因为经济形势和消费者缺乏信心，中国市场更加注重物有所值，因此高端市场的表现一直不如大众市场。" 他表示，在中国的 " 游戏 " 可能更加艰难。

尽管如此，欧莱雅仍传达了对中国市场的野心。" 我们今年在中国保持了整体份额，但我想赢得（更多）份额，我们可以通过更多的创新来做到这一点。"

分部门来看，过去一年，欧莱雅的四大业务部门在全球范围内的销售额增速均有所放缓，增速最低的为高档化妆品部，增幅为 2.7%。

目前来看，2024 年为欧莱雅集团在中国市场近 13 年以来唯一下滑年份。

国货头部美妆企业增长强劲